? 傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的挑戰(zhàn) ，社會(huì)化媒體在傳媒中又將扮演什么角色？6月24日，由清華-網(wǎng)易未來媒體研究中心主辦，半島都市報(bào)社協(xié)辦的“ 社會(huì)化媒體嶗山論道”活動(dòng)在青島開幕，國家相關(guān)部門負(fù)責(zé)人和來自全國各地20余家知名媒體高管以及高校專家 ，共同商討了社會(huì)化媒體的發(fā)展以及傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn) 。當(dāng)天會(huì)上，中國新華新聞電視網(wǎng)總編輯陸小華、人人公司董事長兼CEO 陳一舟和 DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平分別就微博、社交網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用進(jìn)行了闡述。據(jù)介紹，該活動(dòng)將一直持續(xù)到6月26日。
■中國新華新聞電視網(wǎng)總編輯陸小華 微博要以“致用”取勝 “我們有幸在青島相聚，在這樣一個(gè)特殊的地點(diǎn)和時(shí)間來討論正在風(fēng)起云涌的一個(gè)新的媒體 。”中國新華新聞電視網(wǎng)總編輯陸小華從傳統(tǒng)媒體適應(yīng)的角度談到日趨流行的微博，“現(xiàn)在紙媒的高速增長期過去了，因?yàn)槭鼙姷臒崆楦嗟剞D(zhuǎn)向了新媒體 。傳統(tǒng)媒體的邊界正在模糊，人們?cè)?jīng)不認(rèn)為是媒介的東西正在高速媒介化，包括今天要討論到的微博”。
陸小華認(rèn)為 ，微博的出現(xiàn)使受眾和傳媒之間的關(guān)系發(fā)生變化，也成為影響傳媒格局的一個(gè)主要因素，過去是人找信息，現(xiàn)在是信息找人，是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，受眾可以有很多來源。只要受眾有個(gè)手機(jī)，就可以發(fā)短信，拍照片，在如此多的信息面前，作為一個(gè)一般的采集者的地位就在下降，而選擇者、索引者、解讀者的地位在上升，這也是為什么專欄作家比一般記者更受歡迎的原因之一。
在談到微博的功能以及對(duì)現(xiàn)在傳媒的影響時(shí)，陸小華表示微博將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新入口，就像當(dāng)初使用互聯(lián)網(wǎng)先使用郵箱一樣，微博正在成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的首選應(yīng)用，同時(shí)它還是信息傳播的新渠道和社會(huì)關(guān)系的新結(jié)點(diǎn)，“人們的工作、生活很多是通過手機(jī)來完成，今天正在利用微博這樣一種新的方式來拓展新的社會(huì)關(guān)系。”同時(shí)，微博已經(jīng)成為意愿表達(dá)的新平臺(tái)和利益聯(lián)系的新手段，“今后微博平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，并不僅僅以使用者、在線者或者微博條數(shù)流量的多少為強(qiáng)弱區(qū)分，而以是否有用為強(qiáng)弱之區(qū)分。”
■人人公司董事長兼CEO陳一舟 讓用戶在最短時(shí)間做想做的 作為國內(nèi)最早從事社交網(wǎng)站研發(fā)的陳一舟為在座的傳媒高管們介紹了社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和現(xiàn)狀，以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。“我們從2005年開始做人人網(wǎng)，到現(xiàn)在已經(jīng)6年了，最近財(cái)報(bào)剛出來，我們現(xiàn)在有2.2億的激活用戶，每個(gè)月的用戶是3300萬。”陳一舟表示，無線互聯(lián)網(wǎng)到來后，把大家更多的時(shí)間吸引到了手機(jī)上，這對(duì)傳統(tǒng)媒體是有沖擊的，傳統(tǒng)媒體可以抓住微博這個(gè)產(chǎn)品的機(jī)遇，做一個(gè)垂直類的微博，這也是微博的發(fā)展趨勢(shì)，“媒體要發(fā)展，你一定要讓用戶在智能手機(jī)上看你的內(nèi)容，如果你跟不上智能手機(jī)這個(gè)機(jī)遇的話，那你的內(nèi)容以后發(fā)布的渠道就非常單一”。
對(duì)于微博和社交網(wǎng)絡(luò)的區(qū)別，陳一舟解釋說，微博是一個(gè)令人血壓升高的平臺(tái)，在微博上容易激動(dòng)，而且登錄的成本比較低，只要申請(qǐng)一個(gè)號(hào)就可以，而社交網(wǎng)絡(luò)提供的是一個(gè)類似于社區(qū)性質(zhì)的平臺(tái)，登錄的時(shí)候比較平和，而且添加別人為好友需要得到認(rèn)可才行。
陳一舟表示，未來媒體有相當(dāng)多的東西要在互聯(lián)網(wǎng)上展示，但用戶一定要以最快的速度去消費(fèi)，“為什么微博能崛起，為什么它比博客發(fā)展迅速？因?yàn)椴┛蛯懙臇|西很長，需要花費(fèi)很多時(shí)間。很多的考慮其實(shí)都是一個(gè)速度，對(duì)于用戶而言，時(shí)間越來越值錢。我的體會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就是讓互聯(lián)網(wǎng)的用戶在最短的時(shí)間做他們最想做的事。”
■DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平 未來媒介將歸于“無” 在講座開始時(shí)，胡延平為大家播放了一段表現(xiàn)未來互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的視頻，引起了大家極大的興趣，視頻里，從會(huì)議室到公交車站，日常生活中所有的信息都可以隨時(shí)通過設(shè)備終端調(diào)出來。
“剛剛大家看到的是一個(gè)移動(dòng)的、無所不在的、隨時(shí)隨地的、互動(dòng)的、溝通的未來。看似比較科幻，但不久還是會(huì)來到我們的身邊，這就涉及到媒介的問題。”對(duì)于媒介，胡延平表示，“我有一個(gè)比較極端的看法，就是媒體的形態(tài)未來終將歸于無，未來的媒體是在一瞬間形成連接，在一瞬間又散去，在一瞬間有關(guān)系，然后在一瞬間又沒有關(guān)系，它分布在網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的各個(gè)地方，在一瞬間在各個(gè)地方都會(huì)成為這個(gè)媒介的載體 ，或者一個(gè)通路，或者一個(gè)結(jié)點(diǎn)，但也可能不是，包括沒有發(fā)行量的概念。”
媒體面對(duì)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候如何應(yīng)對(duì)呢？胡延平表示，所有媒體都經(jīng)歷過一系列的階段，媒體的社會(huì)化就像媒體過去講數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化一樣，如果思維是說從媒體往社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)去走、去結(jié)合，去完成這么一個(gè)過程，而不是探索社會(huì)化本身的網(wǎng)絡(luò)規(guī)律、特性為訴求的話，最終可能功效是比較有限的。
文/記者 高亮 圖/記者 何毅
（來源：半島網(wǎng)-半島都市報(bào)） [編輯: 宋濤]
