?　　◎原帖

　　    網(wǎng)友：宋桂芳

　　國家廣電總局近日下發(fā)了《關于加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》。通知指出，新聞、國際等專業(yè)頻道和電視購物頻道，不得播出電視購物短片廣告。全國上星頻道每天18時～24時，不得播出電視購物短片廣告。禁令又來了 ，但愿這次能管用，電視購物很喜歡騙人啊。

　　◎跟帖

　　    對禁令審美疲勞了

　　◇我們對電視購物禁令也算是審美疲勞了，早在2006年8月，廣電總局等部門就對五項電視購物頒布了禁令，可電視購物廣告就是百足之蟲死而不僵。

　　◇對于那些語氣夸張、男女主持人歇斯底里的購物短片廣告，頒布禁令走的還是“堵”的路線。客觀地說，電視購物廣告某種意義上還是適應現(xiàn)代消費需求的直銷形式，也符合方便快捷的現(xiàn)代消費需求。而眼下電視購物廣告之亂，不在于播不播、什么時候播、在哪個頻道播。

　　    可別指望行業(yè)自律

　　◇在暴利面前，指望行業(yè)自律與企業(yè)責任顯然是荒唐可笑的，真正要凈化電視購物廣告，著力點有三：一是借鑒食品安全法對明星連帶責任的界定，落實制作播出媒體及單位的虛假宣傳與商業(yè)欺詐的連帶責任；二是明確工商行政監(jiān)管部門對電視購物廣告的權責，從登記備案、信譽保障金等環(huán)節(jié)入手，讓虛假欺詐類廣告無處可逃，加大其違法違規(guī)罰單；三是建立健全電視購物廣告侵權救濟通道，消費者被侵權有處說理，求償權不被架空。

　　 （來源：半島網(wǎng)-城市信報） [編輯: 郭新舉]