“哈舅”、“哈舅媽”深受游客喜愛。

文/半島記者　李曉哲　圖/半島記者　孟達(dá)

可以預(yù)見,今年夏天的金沙灘啤酒城必將火爆異常；另外還可以預(yù)見將有一對卡通形象大火,那便是第29屆青島國際啤酒節(jié)西海岸新區(qū)會場官方IP形象——“哈舅”和“哈舅媽”。這是金沙灘啤酒城推出的第一個(gè)IP形象,“哈舅”和“哈舅媽”化身為一對可愛的卡通情侶,在金沙灘啤酒城內(nèi)迎接五湖四海的朋友,助力青島打造永不落幕的啤酒節(jié)。

“哈舅”“哈舅媽”

請你“哈酒”

往年啤酒節(jié)的熱情,大多只能在啤酒城感受,而今年有了“哈舅”和“哈舅媽”,很多周邊產(chǎn)品都可以帶走,幫大家留住這份美好回憶。并且遍布金沙灘啤酒城的這對卡通形象十分可愛,這里必將成為又一網(wǎng)紅打卡地。

走進(jìn)金沙灘啤酒城,隨處可見的兩個(gè)卡通形象立馬增加了人們對于啤酒節(jié)的親切感。這兩個(gè)卡通形象便是今年啤酒節(jié)西海岸新區(qū)會場推出的大IP“哈舅”和“哈舅媽”。

前些日子,啤酒節(jié)還沒正式開幕,金沙灘啤酒城里的“哈舅”“哈舅媽”就頗受關(guān)注。他們造型可愛,嘴巴大張著呈心形,非常有辨識度。在一處多媒體墻前面,奔跑的哈舅和哈舅媽給游客送來美酒,已經(jīng)吸引很多人來合影；他們的形象還會出現(xiàn)在燈箱和LED屏組成的墻面上,使得夜間景色更加動人；最有意思的是,通過多媒體手段,游客可以將卡通形象的臉替換成自己的臉,并出現(xiàn)在大屏幕上,用這種特別的方式留下啤酒節(jié)的美好記憶。

青島有一句非常有特色的方言叫“哈啤酒,吃蛤蜊”,“哈酒”就是喝酒的意思。取其諧音,吉祥物“哈舅”的名字便由此而來。“哈舅”和“哈舅媽”正是青島人日常寒暄的真實(shí)寫照:“哈酒嗎?”“哈酒!”

設(shè)計(jì)靈感來自

啤酒杯、啤酒瓶

在形象設(shè)計(jì)上,“哈舅”靈感來源于啤酒杯,它的CP——“哈舅媽”的外形則使用了啤酒瓶輪廓。它們端著啤酒杯開懷大笑的樣子,展現(xiàn)著青島人對啤酒的喜愛,傳遞著啤酒節(jié)對四面八方來客的盛情歡迎。色彩搭配上,設(shè)計(jì)師主要采用了青島啤酒的“同款色號”——黃色和綠色,表達(dá)了開放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的城市內(nèi)涵。對本地人來說,它們就像舅舅、舅媽一般,親和力十足。于外地游客而言,它們又是典型青島“小哥”“小嫚”的代表,高舉酒杯向世界發(fā)出誠摯的邀請。

設(shè)計(jì)師告訴記者,兩個(gè)卡通形象的記憶點(diǎn)就在他們的嘴巴上,張開大嘴就像暢飲啤酒一般,顯示著青島人的豪情,嘴巴又像是心形,這個(gè)形狀也出現(xiàn)在了他們的胸口,因此無論怎么變換服飾和造型,人們能一眼認(rèn)出來這就是哈舅和哈舅媽。

據(jù)了解,金沙灘啤酒城的IP形象由中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教師徐彤先生及其團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)而成。“在青島方言‘哈酒’的啟發(fā)下,我們以啤酒杯和啤酒瓶作為創(chuàng)作原型,設(shè)計(jì)了‘哈舅’和‘哈舅媽’的形象。”徐彤說,“我們將‘哈舅’定義成啤酒城的IP形象之后,啤酒城就是‘哈舅’的家,‘哈舅’在這里歡迎來自五湖四海的朋友到青島做客、來啤酒城喝酒。”

開發(fā)衍生品

豐富“哈酒”IP內(nèi)涵

除了“哈舅”和“哈舅媽”,徐彤還帶領(lǐng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)了以哈舅卡通形象為主題的盲盒手辦、冰箱貼、啤酒杯、充電寶、T恤、絲巾、雨傘等近百種文化旅游產(chǎn)品。后期,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)圍繞這一主題開發(fā)更多的衍生品,豐富“哈舅”和“哈舅媽”永久性IP的內(nèi)涵,吸引更多人來到金沙灘啤酒城,愛上青島啤酒節(jié)。

目前,金沙灘啤酒城共設(shè)置了11處哈舅系列的卡通形象雕塑。作為形象代言人的他們,出現(xiàn)的地方已成為網(wǎng)紅打卡地。為了增強(qiáng)游客的體驗(yàn)性,啤酒城內(nèi)還專門打造了一處多媒體互動墻,“哈舅”和“哈舅媽”鑲嵌于墻體,形象呈奔跑狀,彷佛要為所有的游客送來鮮美的啤酒。互動墻的上方由燈箱和LED屏組合而成,夜間滾動播放各種可愛形象。更為有趣的是,這面多媒體互動墻具有自動識別人臉的功能,可以將卡通形象的臉替換成游客的臉,并出現(xiàn)在大屏幕上。

“哈舅”和“哈舅媽”已經(jīng)在金沙灘啤酒城等著了,全世界的客人們快來他們的家做客!