半島記者 吳鯤 （圖片由點匠文創提供）

每當經過凱德mall門前，你會不會被那只默默坐在那里憨態可掬的黃色大熊吸引？你可知道，這只大黃熊有個可愛的名字，叫“蜜罐熊”？你可知道，蜜罐熊是咱青島本土的一家文創公司的原創IP？你可知道，蜜罐熊不久的將來也會線下銷售？記者就采訪到了蜜罐熊的原創者們——眾合擺渡廣告有限公司旗下的點匠文創。

蜜罐熊。

新媒體+商業+主題=原創IP

眾合擺渡廣告有限公司，是于2004年成立的青島本土的一家民營企業，前期業務很單一，主要就是地產廣告。“有跟海爾地產、海信地產等的合作，當時規模很小，創數團隊是個位數，也就七八個人。”點匠文創總經理郭超告訴記者，經過15年的發展，眾合擺渡現在已有了煙臺分公司、濟南分公司，共有員工230余人。而眾合擺渡和點匠文創是母公司和子公司的關系，眾合擺渡分四個板塊，點匠文創是屬于文創的板塊，負責商業推廣、IP打造與運營的工作。

凱德定制酒，原創IP的衍生產品。

此前，商家更傾向于營銷、促銷類活動，但隨著主體性商場和空間的打造，大家都有了自己的品牌標簽，有的做IP，有的做主題街區，而主題之下，大家更要側重于內容開發，通過內容引發流量。點匠文創總經理郭超跟記者介紹說，“以前我們對IP了解更多的，來自于動漫形象、書籍內容，但這是單純封閉的路線。但隨著這些形象開發的更加商業化，比如五環貓、兔斯基等，一旦有了商業策展、衍生品銷售之后，這時，就需要一些商業空間來滿足它的商業化了。所以，IP也出現了新的變化交錯的形式，而現在的IP則更多的直接走了商業化路徑。”

郭超介紹說，點匠文創就是商業助推下開始發揮熱量的，“一開始，我們跟商業機構藝術機構有合作交流，像我們引進了北京如果藝術集團的藝術家策展、商品和銷售，我們在青島的商場里做了藝術代理，從中我們接觸到一些藝術家資源和商業合作機會，然后我們開始介入到商業推廣、藝術推廣中。我們跟日本teamlab合作交流學習之后，我們開始做本土的原創開發。”

現在點匠文化的業務包括新媒體策展、商業空間、文旅主題空間打造等，業務也已經擴展到全國。

Discovery·box和蜜罐熊怎樣誕生的？

除了蜜罐熊，點匠文創在青島較為知名的策展還包括Discovery·box的“魔幻農場”和“萬物有光”兩大主題。

“teamlab最近幾年一直在中國策展，他們剛進入中國的第一年我們正好在青島有接觸，然后隨著它到上海、廣州去學習了現場搭建、流程、硬件、技術參考等等，包括我們有一些直接的交流學習，然后我們把自有的原畫、統籌、開發、意等結合到一起，有了自己的研發，然后把這些前期的基因加上后期我們現場的管理，形成了Discovery·box這個品牌。”郭超表示，從去年到今年，從一百七八十平到七八百平的策展規模。“國內目前跟我們類似事情的公司也很多，但大部分都是屬于已有現成的單元，而我們最大的優勢和根本區別則在于原創開發。”

青島在凱德Mall的Discovery·box展出：萬物有光。

“萬物有光”這個主題出發點很簡單，就是光。“幻燈機成像要靠燈泡，是人造光源，結合科技的光，結合自然光的光，結合人文藝術的光，我們就引申出了‘萬物有光’這樣一個主題。”青島在凱德mall和城市傳媒廣場有兩場Discovery·box的展出，一場是魔幻農場，一場是萬物有光。“魔幻農場20多天的展期，共有兩萬多人次來參與，每天其實都是爆滿的狀態。”

“蜜罐熊創作之初，我們對IP的概念很淺顯，”郭超介紹說，是一個商業服務的機會，對方提出了IP的概念，而我們僅僅俠義的理解為了吉祥物的概念，但后期我們在商業服務時，才發現除了單獨的蜜罐熊形象的開發，還包括方方面面，如故事、內涵、延申等。而我們為什么要做一只黃色的熊呢？靈感來自于西班牙燈熊的概念，熊頭頂有個臺燈的形象，當時是一個商業展覽。而我們從中挖掘了一個概念，為什么大家需要一只黃色的熊？是夜晚的時候，大家需要他的陪伴、溫暖，需要跟它交流、對話和傾訴。從而，我們引出了創作靈感——在灰色冰冷的城市中，我們需要給城市溫暖。后期在創作中又考慮了它的機理、縫制的細節、落座的姿勢等等，從而最終形成了蜜罐熊這個IP。

未來，點匠文創會跟國內比較大型的線上潮玩手辦零售品牌“泡泡瑪特”合作，把蜜罐熊商品化，進入零售的線下門店。我們還可能進入整個凱德mall品牌的巡展，就極有可能形成自己獨有文化的IP了。