現如今，傳統的七夕以其極高的營銷價值，成為品牌展示創意和建立情感聯系的重要時刻。但如何把七夕營銷做出新意、做出內涵？新希望琴牌乳業旗下初心酸奶在這個七夕交出了一份特別的答卷。

全網告白故事征集：大屏表白“以初心應此刻”

無論是何身份，是何年齡，你是否還有勇氣對愛你的人大聲表白？為了收集動人的告白故事，初心酸奶聯合青島新聞網以視頻形式，在微博、小紅書、抖音等平臺征集愛情故事，邀請網友分享他們的戀愛經歷，并將動人的告白語錄直接“霸屏”本地超人氣凱德MALL大屏。無數真摯、浪漫的心聲，匯集成一卷動人的愛情篇章，在七夕這一天嘹亮奏響，感動了無數網友，也為所有愛侶們注入勇氣和力量，鼓勵他們勇敢愛，大聲說出我愛你。七夕本地微博熱搜話題#在青島E人情侶七夕這樣告白#的持續升溫，讓更多人看到真愛的可貴之處。

七夕營銷的小切口：異地戀航班=當代鵲橋

七月初七是乞巧，迢迢銀漢作鵲橋。在中國傳統的七夕文化傳說里，牛郎和織女這一對戀人將于七夕這一天相會，也是傳說中最能體現中國古人們浪漫情懷的一筆。而跨越距離相愛的故事也正在現實生活中上演。我國龐大的異地戀群體們，因為工作、學習、家鄉等各種因素的制約，正在如牛郎織女一般兩地相隔，進行著愛意與距離博弈的日常。對于他們來說，地圖上的公里數，成為相思之情可具象延伸的距離。而一張去往對方身邊的機票，就如同一架當代鵲橋，牽連起兩顆心的相思。

初心酸奶巧妙利用這一新穎視角，攜手四川航空在七夕當天為青島、成都相隔兩地的情侶們打造了一座“鵲橋航班”，讓他們在這個充滿愛意的日子里，在初心的全程見證下，跨越千里之外的航程，實現一場純粹動人的初心奔赴。

七夕營銷的引爆點：線下情侶的真實告白

七夕當天，凱德MALL在“初心藍”的籠罩下格外浪漫，負一層地鐵通道的初心花路引得路人紛紛打卡，室內多處廣告屏預告甜蜜時刻的到來。下午六點半，凱德大屏下的廣場中央，準時上演了一場真情告白真人show。三對不同年齡的愛侶用現場告白的形式給對方一個巨大的節日驚喜。他們或是結婚多年歸于平淡，或是曖昧拉扯需要一個機會示愛，或是對于多年陪伴的感謝，在上百位圍觀路人的見證下，他們用真情實感表達著“以初心，應此刻”。

而情侶們對愛的一貫堅守和堅持，也恰好是初心酸奶的“初心”所在：不為健康丟失美味，不為美味犧牲健康。初心酸奶始終鼓勵消費者到生活里去尋找美好，感受幸福、甜蜜的每一個瞬間，堅持用愛意照亮消費者內心的柔軟角落，通過和粉絲的雙向奔赴，將“以初心，應此刻”——珍惜每一個表達愛的瞬間的理念傳遞給消費者。

回溯整個七夕營銷，初心酸奶巧妙地將自己產品“源于自然才美味”的特性與七夕節日特質相關聯，不斷展現品牌對于愛情、初心的探尋，助力萬千情侶實現了一場“以初心，應此刻”的告白。秉承著對消費者的細致關懷與呵護，相信初心酸奶在未來還將推出一系列真摯、積極、動人的產品和傳播故事，為我們的生活增添更多美好回憶。