打造濱海旅游消費熱點城市!青島下半年將舉辦超1000場濱海旅游主題消費活動
隨著全國暑期文化和旅游消費季主場活動在青島啟幕,這座充滿魅力的海濱城市以澎湃之勢,開啟濱海旅游消費新征程。青島市文化和旅游局憑借一系列創(chuàng)新舉措,深度挖掘海洋文旅資源,全力打造濱海旅游消費熱點城市,為全國文旅消費市場注入強勁動力。
政策領航,構(gòu)建文旅消費新生態(tài)
作為全國首批文化和旅游消費示范城市,青島持續(xù)完善政策支撐體系。近兩年,青島市先后出臺《促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》《關于加快建設旅游強市的意見》等政策文件。尤其是今年3月,貫徹落實中央和省委、市委關于繁榮文旅消費的部署要求,出臺了《青島市促進文化和旅游消費行動計劃》,實施“拓展海上旅游場景”等八大行動,打造了一批海洋旅游消費新場景、新產(chǎn)品、新亮點。從頂層設計層面打通文旅消費全鏈條,建立市文旅、商務、體育、會展等多部門協(xié)調(diào)聯(lián)動機制,通過“票根經(jīng)濟”撬動文旅大消費。
四季營銷,打造消費增長新引擎
青島市奏響濱海消費“四季歌”,重點打造了“一月一主題”文旅促消費活動品牌,通過“節(jié)慶+賽事+演藝”的復合模式,將青島的四季魅力轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費熱點。舉辦首屆青島賞花節(jié),亮出春游青島新名片;“青馬+海軍節(jié)”雙IP聯(lián)動,推出“號碼布就是通行證”活動;鳳凰傳奇、周深演唱會期間,游客憑演唱會門票可享景區(qū)半價、住宿折扣等優(yōu)惠,拉動游客人次同比增長16.33%。
場景升級,解鎖海上旅游新體驗
去年以來,青島新建、提升旅游碼頭2個,推動全市63家海上客運企業(yè)、214艘船艇開展聯(lián)合運營,完善“一程多站”式海上旅游線路格局,打造了“夜游浮山灣”“橘子?!钡群I虾骄€,推出公交、地鐵、游船“一票通”產(chǎn)品,持續(xù)擦亮“海上看青島”品牌。連續(xù)12屆舉辦國際郵輪產(chǎn)業(yè)大會,打造青島—仁川—全北多母港郵輪航線。以郵輪為橋梁,全面拓展與內(nèi)陸兄弟城市的文旅合作,持續(xù)打造“沿著黃河遇見海 登上郵輪觀世界”品牌。上新極地海上摩天輪、東方伊甸園水世界、“奇幻海世界”元宇宙樂園等親海、親水文旅新場景,豐富消費內(nèi)容供給。
IP賦能,培育文旅產(chǎn)業(yè)新增長極
圍繞海洋特色,青島著力打造具有國際影響力的文旅IP。在研學領域,以打造“海洋研學旅游首選目的地”為目標,引導海洋科研院所、院校等優(yōu)質(zhì)資源向研學業(yè)態(tài)集聚,全市從事研學旅游的市場主體超過1000家,統(tǒng)籌全市資源推出“奇趣海洋”五大研學線路。深耕海洋文化,新打造《尋夢滄海》《海上有青島》2部大型旅游演藝,2024年吸引游客30萬人次,營收超3000萬元。持續(xù)打造“海誓山盟”海洋婚戀旅游品牌,今年4月,聯(lián)動華表獎開展明星送祝福,為韓國、上海、江蘇等地20對新人舉辦集體婚禮,推出10條婚戀旅游主題線路。
區(qū)域協(xié)同,共筑膠東文旅“生態(tài)圈”
2020年起,青島攜手煙臺、濰坊、威海、日照,膠東五市成立了“膠東經(jīng)濟圈文化旅游合作聯(lián)盟”,從旅游市場營銷、打造特色旅游產(chǎn)品、文旅產(chǎn)業(yè)項目、文旅公共服務、對外文化交流等多方面加強合作,通過聯(lián)合開展城市整體大營銷,舉辦大型旅游節(jié)會活動,推出系列產(chǎn)品線路,打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游商品,共創(chuàng)“膠東有禮”品牌,提升膠東沿海經(jīng)濟圈文化旅游影響力。
惠民利企,釋放消費市場新活力
聯(lián)合銀聯(lián)、攜程等平臺,通過市區(qū)兩級財政補貼和市場化運作兩種方式,直接面向消費者,發(fā)放酒店、溫泉滑雪、電影等各類青島文旅消費券。其中,2025年春節(jié)前夕,通過攜程、去哪兒平臺發(fā)放新春住宿消費券,直接拉動住宿領域消費約3000萬元,綜合拉動各領域消費過億元。為串聯(lián)畢業(yè)季和暑期消費季,同時迎接全國暑期文化和旅游消費季主場活動在青島舉辦,6月17日以來,青島再次啟動發(fā)放住宿消費券500萬元。
青島正以全國暑期文旅消費季為起點,加快建設國際消費中心城市。按照計劃,下半年將舉辦超1000場濱海旅游主題消費活動,7月,將以“來青島,與世界干杯”為主題,圍繞上合組織成員國藝術節(jié)、青年歌會、青島國際啤酒節(jié)、孫燕姿、周傳雄演唱會、《繆斯的花冠-阿爾豐斯·穆夏的繁花詩篇》展覽、青島時尚體育節(jié)等重點活動,推出系列文旅促消費措施。同時聯(lián)動市體育局,發(fā)放住宿、景區(qū)、演出、電影、體育等文體娛消費券1000萬元,進一步滿足游客多元化消費需求,推動青島文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
(半島全媒體記者 劉紅 馬克)
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