近期，泡泡瑪特旗下的LABUBU搪膠玩偶火爆全球，霸榜社交平臺(tái)熱搜，成為“現(xiàn)象級(jí)IP”。6月8日上午，根據(jù)福布斯實(shí)時(shí)富豪榜，泡泡瑪特（09992.HK）創(chuàng)始人王寧以203億美元的身價(jià)成為河南新首富。

這個(gè)咧嘴笑、擁有9顆尖牙和大眼睛的“丑萌”玩偶形象，有什么魔力？6月12日，記者在青島泡泡瑪特線下門店進(jìn)行了探訪。

線下門店暫無(wú)搪膠玩偶現(xiàn)貨

可以通過(guò)線上小程序搶購(gòu)

6月12日上午，記者來(lái)到青島市南區(qū)的一家泡泡瑪特門店。LABUBU系列產(chǎn)品展示臺(tái)前，有多位顧客駐足。記者了解到，目前青島該門店線下有LABUBU香氛蠟燭盲盒、冰箱貼盲盒等產(chǎn)品在售，暫無(wú)LABUBU搪膠毛絨玩偶和搪膠掛件，只有柜臺(tái)上的展示樣品，消費(fèi)者可通過(guò)線上小程序進(jìn)行預(yù)約。另外，The Monsters怪味便利店系列盲盒即將發(fā)售。

LABUBU搪膠玩偶門店展示樣品

“之前去北京泡泡瑪特城市樂(lè)園給孩子買了幾個(gè)LABUBU的產(chǎn)品，后來(lái)到南京、上海、杭州的幾家門店，都沒(méi)有買到LABUBU搪膠版的玩偶。今天路過(guò)門店來(lái)看看，還是沒(méi)有買到，不會(huì)溢價(jià)購(gòu)買。”市民霍先生說(shuō)道，由于在多個(gè)城市線下門店沒(méi)有買到LABUBU的搪膠玩偶，他也嘗試在泡泡瑪特線上小程序點(diǎn)擊了到貨通知。“喜歡盲盒也是一種個(gè)性化表達(dá)，不分年齡，大家都有喜歡的東西。”隨后，記者在線上小程序上看到，售價(jià)為99元的多款LABUBU搪膠毛絨掛件盲盒，為告罄補(bǔ)貨狀態(tài)。

劉女士表示，拆盲盒的過(guò)程給人提供了情緒價(jià)值

在該泡泡瑪特門店，不少顧客正在挑選其他IP的盲盒。“LABUBU最近很火，有些款式挺可愛(ài)的。我購(gòu)買的是另一款手辦盲盒，之前也遇到過(guò)一個(gè)系列盲盒缺貨的情況，就一直等著補(bǔ)貨。盲盒手辦不僅設(shè)計(jì)可愛(ài)，而且我喜歡拆盲盒的過(guò)程，能夠給人帶來(lái)快樂(lè)，提供了情緒價(jià)值。”游客劉女士說(shuō)道。

二手市場(chǎng)出現(xiàn)溢價(jià)現(xiàn)象

“非官方渠道需要謹(jǐn)慎購(gòu)買”

6月10日，一款初代藏品級(jí)的薄荷色LABUBU在永樂(lè)2025春季拍賣會(huì)上亮相，落槌價(jià)為108萬(wàn)元。記者在閑魚(yú)等二手交易平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，原價(jià)99元一件的LABUBU搪膠掛飾盲盒，加價(jià)在幾十元到幾百元之間不等，有些未開(kāi)拆的全新卡盒或隱藏款加價(jià)更高。

（受訪者供圖）

“之前朋友還在小程序蹲點(diǎn)搶到了LABUBU的一款搪膠掛件，現(xiàn)在很難搶到。”市民宋女士都是盲盒愛(ài)好者，為了讓買到的玩偶更具裝飾性，宋女士還特地為其買了娃衣。她向記者說(shuō)道，由于官方銷售渠道缺貨，為了買到喜歡的LABUBU搪膠掛件，有時(shí)候只能從二手交易平臺(tái)等非官方渠道購(gòu)買。“5月23日，我們找了一家網(wǎng)店購(gòu)買LABUBU第一代搪膠掛件，原價(jià)99元，買成價(jià)格是179元。”宋女士說(shuō)道，6月初，她再次打開(kāi)原購(gòu)買鏈接，發(fā)現(xiàn)同款搪膠掛件價(jià)格上漲到了309元。

宋女士為L(zhǎng)ABUBU穿上了娃衣（受訪者供圖）

梳理發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上存在LABUBU搪膠玩偶的仿制品。“我們?cè)诜枪俜角蕾?gòu)買時(shí)都很謹(jǐn)慎，因?yàn)楹ε沦I到假的。”宋女士透露，“只看展示圖真假難辨，非官方渠道一定要謹(jǐn)慎購(gòu)買。我當(dāng)時(shí)就找了個(gè)下單人數(shù)比較多的網(wǎng)店，從我找的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，現(xiàn)在低于130元以下價(jià)格的LABUBU搪膠掛件，高仿概率比較高。”此外，有業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者理性購(gòu)買，在二手交易時(shí)務(wù)必謹(jǐn)慎。

（半島全媒體記者 黃瀅瀅 王曉雯）