在青島，持火車票看劇享優(yōu)惠，憑演唱會門票酒店、景區(qū)門票打折，持景區(qū)門票優(yōu)惠租賃登山機(jī)器人……

一張小小票證，跨界聯(lián)動多個消費(fèi)場景，延長了消費(fèi)鏈條，讓“流量”變作“留量”，推動消費(fèi)從“單一購買”向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”轉(zhuǎn)型，讓文體商旅展融合發(fā)展，小小票根顯示了撬動消費(fèi)的巨大能量，為促進(jìn)消費(fèi)注入了新的活力。

消費(fèi)憑證串聯(lián)多個消費(fèi)場景

剛剛過去的五一假期，青島客流如潮，上榜多個旅游平臺的榜單，重點(diǎn)監(jiān)測的商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額4.12億，同比增11%，促聯(lián)動成為釋放消費(fèi)新活力的重要抓手，票根成為連接多元消費(fèi)場景的紐帶。

“來青島旅游，憑借一張機(jī)票看劇竟然享受了半價優(yōu)惠，我會把這個好消息告訴我身邊的朋友。”五一期間，安徽來青旅游的張先生在得知飛機(jī)票可以優(yōu)惠看劇的消息后，一家人特意趕到了奧帆中心觀看了中國首部大型沉浸式航海史詩音樂劇《尋夢滄海》，“不是看到這個優(yōu)惠政策，還真不知道來看這個劇，太振奮人心了！”通過一個劇了解一個城的航海史，張先生隨后饒有興趣地帶著家人在奧帆碼頭乘坐了“海上看青島”游船，環(huán)游浮山灣，欣賞了青島的“橘子海”，還品嘗了國際會議中心的美食，對這里的早茶贊不絕口。據(jù)了解，青島奧帆海洋文化旅游區(qū)在5月1日到5日共計接待游客37.25萬人次，同比增長12.65%，經(jīng)營收入同比增長8.33%。

一張票，成為串聯(lián)多個消費(fèi)場景的紐帶，釋放消費(fèi)新活力。

買一張車票，可以上車下棋打牌品嘗各地美食，下車憑票進(jìn)景區(qū)酒店享受優(yōu)惠，在“好客山東齊魯1號”旅游列車上都能實(shí)現(xiàn)，在青島，列車停靠藍(lán)村站、膠州站兩站，五一期間，對于來青島旅游的李阿姨和她的朋友無疑是個利好，她到海底世界可以享受8折優(yōu)惠，青島大珠山景區(qū)、瑯琊臺景區(qū)、珠山森林國家公園可以享受首道門票5折優(yōu)惠，到即墨天泰溫泉度假區(qū)泡溫泉還享受6折優(yōu)惠，在青島藍(lán)谷大酒店、青島星河灣酒店等住宿也能打折，一張車票串聯(lián)起景區(qū)酒店等，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈上的多業(yè)態(tài)融合。

一張票，讓“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量

一張小小的票根正成為帶動城市消費(fèi)升級的新引擎。

當(dāng)前，“為一場演唱會奔赴一座城”已經(jīng)成為年輕人休閑娛樂的新選擇，門票變成了一個城市的“通關(guān)卡”，帶動了整個城市的旅宿、交通、拍攝與周邊消費(fèi)。為城市文旅發(fā)展帶來了新動能，也成為帶動城市消費(fèi)升級的新引擎。

一張演出票能帶來多大的消費(fèi)增量？

據(jù)了解，2024年，青島全市共審批5000人以上大型演唱會、音樂節(jié)58場，占山東省52%，吸引觀眾48萬人次，70%以上觀眾跨城、跨省觀演，票房收入3.3億元，拉動城市“吃住行游購?qiáng)省毕M(fèi)19.4億元。“跟著演出去旅行”、一張演出票帶來的裂變效應(yīng)，已成為拉動消費(fèi)的重要支點(diǎn)。

對于演唱會巨量粉絲而言，借著演唱會將城市的美景美食美宿特色產(chǎn)品等打卡一遍，來一趟游購?qiáng)什潘銏A滿。

今年3月份毛不易“冒險精神”演唱會的火爆不出所料，它也是青島近期體育館演唱會售罄速度最快、入場歌迷數(shù)最多的一場。為促進(jìn)演出流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，觀眾可憑演唱會電子票在嶗山風(fēng)景區(qū)、青島極地海洋公園、海底世界、云上海天、《尋夢滄海》等景區(qū)景點(diǎn)劇場，享受門票5折優(yōu)惠；在青島國信紅島國際會展中心酒店、青島鑫江溫德姆酒店、青島匯泉王朝大酒店享受住宿9折等優(yōu)惠。同時，聯(lián)合滴滴出行推出優(yōu)惠活動，發(fā)放“跟著演出去旅行-青島專屬券包”，為外地游客提供便利，拉動消費(fèi)增長。據(jù)介紹，5月17-18日將舉辦2場華晨宇演唱會，針對華晨宇演唱會等演出，憑借演出會門票，將推出更多元、更豐富的產(chǎn)品和服務(wù)。

4月20日舉行的2025青島馬拉松，共吸引了來自39個國家和地區(qū)的17.8萬人參與報名，2.5萬人參賽，來自海內(nèi)外各地的參賽選手憑借號碼布可享受奧帆中心海上游、海底世界、青啤博物館、嶗山風(fēng)景區(qū)等18家景區(qū)景點(diǎn)免票或折扣優(yōu)惠，享受香格里拉酒店、瑞吉酒店、海爾洲際酒店等52家酒店給予住宿、餐飲讓利優(yōu)惠，將體育賽事帶來的“流量”切切實(shí)實(shí)轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的“留量”。

促進(jìn)“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)健康發(fā)展

“票根經(jīng)濟(jì)”不僅提升了消費(fèi)體驗(yàn)，還通過一張門票撬動全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合，成為帶動消費(fèi)的重要推手。

文旅是拉動消費(fèi)的重要力量，據(jù)了解，旅游業(yè)與110多個行業(yè)相關(guān)聯(lián)，能夠催生帶動各種產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)融合疊加，具有“一業(yè)興百業(yè)旺”的特點(diǎn)。今年3月份青島介紹出臺的《青島市促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)行動計劃》，從需求端、供給端、政策端協(xié)同發(fā)力，推出拉動文化和旅游消費(fèi)的系列舉措，其中就提出打造服務(wù)矩陣，促進(jìn)演出流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，持續(xù)擦亮“跟著演出去旅行”文旅品牌，協(xié)調(diào)景區(qū)、酒店推出一系列配套活動。

給票根加點(diǎn)“戲”，打破行業(yè)壁壘，串聯(lián)游購?qiáng)剩频辍⑸虉觥⑽穆玫榷鄻I(yè)態(tài)場所，實(shí)現(xiàn)從單一的購買向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”的轉(zhuǎn)型，把演唱會散場后的意猶未盡、坐飛機(jī)高鐵的短暫停留、參加自行車馬拉松比賽的激情澎湃統(tǒng)統(tǒng)轉(zhuǎn)化為真金白銀，而非簡單的打折促銷。

青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院文旅學(xué)院院長、教授石媚山表示，“票根經(jīng)濟(jì)”對青島消費(fèi)的拉動作用主要體現(xiàn)在三個方面，一是能夠充分發(fā)揮旅游“一業(yè)興百業(yè)旺”的帶動作用，將旅游的場景流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的增量。二是可以塑造更豐富的跨場景消費(fèi)體系，通過不同場景票根的搭配，完成消費(fèi)鏈條的組合，帶動文旅全鏈條消費(fèi)，提升文旅消費(fèi)活力。三是可以釋放消費(fèi)潛力，通過優(yōu)化社會消費(fèi)補(bǔ)貼方式將社會公共消費(fèi)轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)，為消費(fèi)增長奠定良好基礎(chǔ)。

對于更好地促進(jìn)“票根經(jīng)濟(jì)”持續(xù)健康發(fā)展，石院長建議，擴(kuò)大票根的應(yīng)用場景，整合商務(wù)、文旅消費(fèi)的各類資源，推動景區(qū)門票、演藝門票、文體活動門等文旅活動票根與餐飲、商圈、商超等消費(fèi)掛鉤，運(yùn)用信息技術(shù)植入更加豐富的場景和資源，深度鏈接全青島市消費(fèi)資源，打造一張票玩轉(zhuǎn)一座城、一碼玩轉(zhuǎn)一座城的票根經(jīng)濟(jì)模式，覆蓋更多的消費(fèi)領(lǐng)域。強(qiáng)化票根的政策補(bǔ)貼，系統(tǒng)化設(shè)計消費(fèi)補(bǔ)貼體系，利用好消費(fèi)補(bǔ)貼工具與票根經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，為票根經(jīng)濟(jì)提供更具吸引力的消費(fèi)動能。建立節(jié)慶品牌票根IP體系，提高票根經(jīng)濟(jì)的品牌識別度，建立青島啤酒節(jié)、青島海洋節(jié)、青島櫻桃節(jié)等品牌節(jié)會的專屬票根，設(shè)計好專屬票根消費(fèi)權(quán)益體系，拉動更多的消費(fèi)動力。

（半島全媒體記者 劉紅）