半島全媒體首席評論員 王貝貝

近日，西安著名旅游景區大唐不夜城因為“半年僅賺23.53萬元”登上熱搜，引發人們對旅游產業如何穩健發展的關注。在深入推動文旅產業發展、各地紛紛做大做強旅游戰略性支柱產業的當下，大唐不夜城作為當紅景區，卻陷入“叫好不叫座”的尷尬，值得反思。

近幾年，大唐不夜城乃至整個西安，可謂是文旅產業發展的“扛把子”，在熱門旅游目的地中名列前茅。文旅研究院發布的《2024暑期國內文旅市場熱度報告》顯示，西安是暑期國內旅游熱門目的地第八名。而作為旅游熱門目的地的頭部文旅企業，大唐不夜城到底為什么沒賺到錢？是遭遇行業瓶頸，還是自身經營所致？

據媒體報道，大唐不夜城雖然客流量大，但由于門票、活動等均為免費，而日常運維、宣傳等費用支出較高，因此導致其客流如云卻盈利不多的現狀。

站在民生角度，大唐不夜城因為免費項目太多沒賺到錢、吃了虧，但老百姓得到了實惠，這樣的良心景區是值得稱道的。這樣的普惠行為，也是值得倡導的。在一定程度上，它擦亮了文旅產業的幸福底色。但是，站在企業角度，景區要活下去，賺錢是硬道理。既能文旅為民、利民，又能文旅富民，這才是文旅產業發展的核心要義，是文旅企業正確的打開方式。

可以說，常年被游客擠爆的西安大唐不夜城陷入“其實沒那么賺錢”的困境，為文旅產業破局亮起紅燈。

當下，文旅產業逐漸從單一的經濟收益向更全面的綜合功能轉變。旅游不再僅僅是賺取門票收入的手段，而是成為提升國民生活質量、促進文化交流、增強國家形象的重要途徑。因此，文旅產業如何進一步擺脫對“門票經濟”的依賴，向更加健康、可持續的方向發展，這是行業需要正視的問題。

對景區而言，需要在文化和消費融合上做足文章，不斷進行產業升級和創新，進一步優化景區運營管理模式，合理控制成本費用，積極開展各類經營活動，加強業務拓展，不斷提升經營能力，以吸引游客、提高收入，滿足游客日益增長的多元化、個性化需求。既要有詩和遠方，也要有無限“錢”途，文旅產業的發展才有希望。