半島網日照消息  近期，市場監管部門收到多起外地知名企業舉報，均主張本公司注冊商標被我市企業、個體工商戶作為企業字號，用于店招、海報等宣傳活動，要求侵權企業停止侵權、賠償損失，更改企業名稱；同時，也有多起類似案件在我市法院審理；相同的情況在外地也經常出現。

　　近期原告美團網經營者北京三快科技有限公司訴被告北京美團國際旅行社有限公司未經三快公司許可，將原告的“美團”商標作為其企業字號注冊使用，并使用“北京美團國際旅行社有限公司”微信小程序名稱進行經營和宣傳，侵害了三快公司對涉案商標享有的注冊商標權，同時也構成不正當競爭行為。該案一審判被告賠償原告經濟損失10萬元，其他合理支出2000元，并修改企業名稱。

　　企業名稱由行政區劃、字號、行業或者經營特點、組織形式等構成，其中的字號是區分不同經營主體的主要標志。商標（日常說的品牌）是區別不同商品或者服務來源的標志，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合等構成。

　　二者的區別是字號用于區分經營主體，商標（品牌）用于區分商品和服務。這就要求，在使用企業名稱是要規范，使用目的限于指示經營者，盡量使用企業全稱，不要將其中的字號單獨突出出來使用。單獨使用就有作為商標標識使用的嫌疑。

　　如果要將企業字號作為一個商標（品牌）來宣傳，最好先將該字號注冊為一個商標，否則，該字號名稱如果被他人注冊為商標，我們再用于宣傳，就侵犯他人注冊商標專用權了。

　　近年來，國家知識產權局商標局一直在推進商標申請注冊便利化改革，目前，商標申請注冊流程已經簡化，規費大幅下降，其中，申請注冊費300元/件，續展費500元/件（10年需要續展一次）。如果委托代理機構申請，需要支付代理機構代理費（市場行為，雙方協商價格）。注冊商標，有以下好處

　　1.企業利用商標（品牌）宣傳，可以有效提升宣傳效果，沉淀企業信譽，提升產品知名度。消費者都是看“牌”購物，選擇商品的過程就是選擇品牌的過程。我們選擇 “海爾電器”“伊利牛奶”“農夫山泉”“娃哈哈”等，很少關注該產品具體是在哪個企業生產。

　　2.商標注冊后，受法律保護，在全國范圍內不能在同一類別有相同或近似商標，企業的品牌具有專用權，在品牌宣傳等方面的投入將得到有效保護。如果不注冊，被他人注冊，自己從“李逵”變“李鬼”，賠錢不說，多年投入將為他人做嫁衣。

　　3.如果將國內商標延伸過國外，其商標（品牌）專用權將在國外保護，例如：將A商標延伸到美國注冊，那么企業出口商品到美國，就可以打A商標；反之，我們不注冊，別他人在美國注冊，我們就不能再出口A品牌商品了。

　　4.商標（品牌）注冊后，將成為企業的知識產權，是無形資產，可以授權使用、轉讓和抵押等，能為企業帶來經濟價值。我市某知名商標企業，成功地使用該商標質押貸款3600萬元；蘋果公司收購IPAD商標，花了6000萬美元。

　　申請注冊商標的途徑有：

　　（一）自行申請（適合商標注冊經驗豐富的申請人）

　　1.到北京國家知識產權局，或者濟南、青島、臨沂等地商標受理窗口申請。

　　2.通過國家知識產權局商標局網站（sbj.saic.gov.cn）進行網上申請。

　　（二）委托商標代理機構辦理（適合對商標注冊業務不熟悉的申請人）

　　申請人可以委托任意一家合法的商標代理機構，合法代理機構名單請在國家知識產權局商標局網站中“商標代理”專欄下查詢。

　　通訊員：李建軍 張玉玲

　　[編輯: 陳楊]

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