"雙11"各商家都推出了各種優(yōu)惠活動(dòng)。

　　近年來，“雙11”從網(wǎng)購狂歡節(jié)變成線上線下全民狂歡日。眼瞅著今年的“雙11”又要到來，自網(wǎng)絡(luò)掀起的購物狂潮自然會(huì)吸引商家的目光，家居界也不例外。這股狂潮讓實(shí)體賣場又愛又恨，想避之又想食之。為了沖刺年銷量，許多家居賣場選擇迎頭而上，提前唱響“雙11”，為吸引客流做準(zhǔn)備。

　　線上線下一個(gè)價(jià)

　　去年天貓“雙11”促銷引發(fā)居然之家 、紅星美凱龍等全國19家家居賣場聯(lián)合封殺，不過今年各大賣場的反應(yīng)則有所不同，傳統(tǒng)商家開始逐漸買賬“雙11”，紛紛推出各種促銷活動(dòng)。這種現(xiàn)象在諸城各大家居賣場也不難發(fā)現(xiàn)，其中諸城市老牌家居賣場新華家居廣場在今年“雙11”前就打出了“金秋半價(jià)日”“線上線下一個(gè)價(jià)”等口號，其促銷力度并不比線上遜色。

　　“不管實(shí)體賣場愿不愿意承認(rèn)和接受，‘雙11’成為全民期待的購物狂歡節(jié)已經(jīng)是不爭的事實(shí)。線上線下都開始紛紛利用這個(gè)契機(jī)推出促銷活動(dòng)。新華家居廣場即將推出的活動(dòng)將充分整合平臺優(yōu)勢，做出比線上更豐富、更吸引人的活動(dòng)，盡可能撬動(dòng)消費(fèi)者的購買力。”新華家居廣場總經(jīng)理臧傳國表示，“雙11”已經(jīng)成為線上線下共榮共歡的一個(gè)購物節(jié)點(diǎn)。

　　家居賣場搶先推促銷

　　十一黃金周期間，各大家居賣場就已經(jīng)開始“你追我趕”，消費(fèi)者的購買力也已經(jīng)釋放了不少。而緊接而至的“雙11”，不僅實(shí)體賣場之間打得火熱，更有線上店鋪爭奪蛋糕，面對這種情況，實(shí)體賣場更不敢掉以輕心。

　　“‘雙11’促銷不僅僅只代表11月11日當(dāng)天，十月末十一月初的時(shí)候，無論消費(fèi)者還是賣家都能夠感受到濃濃的購物狂歡氣氛。因此我們將此次半價(jià)促銷活動(dòng)搶先在11月8日～9日最為讓人‘神經(jīng)緊繃’的‘雙11’前夕推出。讓消費(fèi)者直接在實(shí)體店就可以享受網(wǎng)購的價(jià)格，不用再等‘雙11’了。”新華家居廣場總經(jīng)理臧傳國說道。

　　的確，“雙11”現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅代表某一天，而是某一個(gè)時(shí)間段。十一長假的結(jié)束意味著一年中的黃金營銷季已經(jīng)結(jié)束，為了打破“寒冬”，各大家居賣場充分利用“雙11”噱頭沖刺年終銷量。

　　記者走訪了解到，“雙11”期間，不僅家居賣場有所行動(dòng)，賣場內(nèi)部分家居品牌也是摩拳擦掌。新華家居廣場顧家家居及慕思寢具兩大品牌相互攜手，于11月8日～16日推出大型出廠價(jià)搶購會(huì)，百張床墊免費(fèi)送活動(dòng)。其優(yōu)惠力度及獎(jiǎng)品豐厚度在促銷手段琳瑯滿目的“雙11”期間也是十分有吸引力的。“8日～16日剛好是‘雙11’預(yù)熱及余溫未散的時(shí)間段，選擇該時(shí)間段不僅能搶占先機(jī)，也避免了消費(fèi)者為了趕在活動(dòng)結(jié)束前沖動(dòng)購物，給消費(fèi)者充分的購物時(shí)間來選擇一款最適合自己的家居產(chǎn)品。”顧家家居的工作人員解釋道。

　　市民青睞實(shí)體賣場

　　臧傳國表示，受市場大環(huán)境影響，賣場實(shí)體店的價(jià)格與網(wǎng)上價(jià)格幾乎相差無幾，即將到來的“金秋半價(jià)日”更是推出線上線下一個(gè)價(jià)的優(yōu)惠活動(dòng)，這對消費(fèi)者而言是最為受益的。實(shí)體店能見到實(shí)物，物流配送方便快捷，產(chǎn)品安裝及售后服務(wù)也更有保障，且從實(shí)體店購買享有與網(wǎng)上購買同等的價(jià)格，那么消費(fèi)者又怎會(huì)舍近求遠(yuǎn)？這也是家居賣場不斷前行的優(yōu)勢所在。

　　家住明誠園小區(qū)的市民李女士表示，購買家具最重要的就是體驗(yàn)過程，尤其是對于舒適度有極高要求的沙發(fā)軟床一類。自己購買家具可能會(huì)從網(wǎng)上看一下最新流行款，但是最終還是會(huì)選擇能看得到摸得著的實(shí)體賣場下單。

　　但這也不能說明家居產(chǎn)品的電商渠道沒有發(fā)展前景，若想讓更多的消費(fèi)者接受網(wǎng)購家居產(chǎn)品，還需要很長一段路要走，也需要更完善的機(jī)制來約束和規(guī)范。諸城明思克家居廣場的工作人員分析，網(wǎng)購雖盛行，但網(wǎng)購家具還需要時(shí)日。記者 鄔勇 實(shí)習(xí)生 王亞麗

　　 （來源：半島網(wǎng)-半島都市報(bào)） [編輯: 李敏娜] 本文地址：http://zhucheng.bandao.cn/news.asp?id=2470385