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羊年開春，地產(chǎn)界被“P”字刷屏了！從“保利是個P”的自嘲調(diào)侃，到“XX是個P，XX才在意”的“保利體”的全民轉(zhuǎn)發(fā)，再到“保利5P戰(zhàn)略”正式發(fā)布，在這場網(wǎng)絡(luò)互動熱潮中，保利地產(chǎn)出盡了風(fēng)頭！ 有人感嘆，“微博微信都被各種各樣的P刷屏了”！在這場轟轟烈烈的品牌狂歡背后，到底隱藏著什么玄機？
一個“P”鬧翻整個互聯(lián)網(wǎng) 眾所周知，在地產(chǎn)領(lǐng)域，保利一向以沉穩(wěn)大氣的央企形象示人。這次“P行動”一經(jīng)“彈出”，便刷新了人們對保利地產(chǎn)的印象，原來“高大上”的外表下還有一顆親民誠摯的心！
事件的伊始，4月15日保利地產(chǎn)董事長宋廣菊“保利是個P”的微博一經(jīng)發(fā)出，即刻震驚了整個地產(chǎn)圈，瞬間引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的瘋狂猜想。隨后宋廣菊更故意刪除了該微博，造成失言糾錯的假象，更讓大家覺得謎團重重。圍繞此事，眾猜紛紜層出迭起，很多人都在為保利地產(chǎn)與宋總捏一把汗。連保利地產(chǎn)的官方微博與微信都被“求答案”的熱心網(wǎng)友“擠爆”了。
直到4月16日早上，宋廣菊董事長微博正式發(fā)布“六宮格”，讓“保利是個P”的謎團掀開了神秘蓋頭。“P”源自于保利地產(chǎn)LOGO“Poly”首字母。其中，5個“P”開頭的單詞與拼音，則是保利地產(chǎn)今后五個重要戰(zhàn)略方向！千萬網(wǎng)友懸著的心終于落地之際，大家也紛紛為保利地產(chǎn)的精心策劃點贊。很多網(wǎng)友與業(yè)主競相轉(zhuǎn)發(fā)支持宋總的“六宮格”微博。而在官方微博上開放的填字游戲“_____是個P，_____才在意！”，在網(wǎng)友的瘋狂參與中，也瞬間成了網(wǎng)絡(luò)名句，被大家稱為最火“保利體”！緊接著還有一大波搶P紅包活動，在億萬網(wǎng)民的追捧下掀起了巨大波瀾。
在這一場處于網(wǎng)絡(luò)風(fēng)尖浪口的品牌運動中，最大的高潮當(dāng)屬“保利是個P”謎底的最終揭曉——2015保利地產(chǎn)5P戰(zhàn)略線上發(fā)布會。“5P”是指象征Peiban（陪伴）的養(yǎng)老地產(chǎn)、代表Promise（承諾）的全生命周期綠色建筑、成為業(yè)主好Partner（拍檔）的社區(qū)O2O、讓便捷生活瞬達的Ploy APP 、在國際舞臺上充滿Power（力量）的海外地產(chǎn)。此次線上發(fā)布，不僅是一次簡單的發(fā)聲，更是保利地產(chǎn)讓消費者可觸可感未來深度服務(wù)體驗的開始！
從一開始吸引眼球，到引起懸念，再到帶動網(wǎng)友互動轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)民們真正參與到了保利這場聲勢浩大的活動之中。因此，有人認(rèn)為，“保利是個P”是今年迄今為止最具影響力與創(chuàng)造力的品牌活動，“保利P”短短2日以燎原之勢“火”遍互聯(lián)網(wǎng)，敢于自嘲、大膽創(chuàng)新、親民接地氣，有效提升了消費者對保利地產(chǎn)的品牌認(rèn)知與好感度。借此之勢，保利又不忘推出5P戰(zhàn)略，將傳播效果有效轉(zhuǎn)化落地，向世人展開了一幅筑善未來的和者宏圖。
保利地產(chǎn)大事件，“5P”戰(zhàn)略強勢出鞘！ “三位一體”周全Peiban（陪伴），中國特色養(yǎng)老 中國人需要中國式養(yǎng)老 當(dāng)今中國養(yǎng)老問題迫在眉睫，60歲以上人口達2.16億，已邁入老齡化社會，屬于“未富先老”，與歐美不同。同時我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)處于初級階段，未形成完整產(chǎn)業(yè)鏈條；房地產(chǎn)行業(yè)未形成“全生命周期產(chǎn)品供應(yīng)體系”。中國式養(yǎng)老，要從居家養(yǎng)老提升為需求養(yǎng)老。
保利地產(chǎn)如何做？ 以“全鏈條”介入，打造“居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老、機構(gòu)養(yǎng)老”三位一體中國式養(yǎng)老，達成健全覆蓋多層次養(yǎng)老需求的全面服務(wù)體系。搭建“中國養(yǎng)老適老產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”形成全產(chǎn)業(yè)鏈；成立保利安平介護養(yǎng)老公司，打造“和熹會”養(yǎng)老機構(gòu)品牌；目前，北上廣等城市已有6大養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)項目在建，并逐步將適老產(chǎn)品植入社區(qū)，打造“善居養(yǎng)老”計劃“五助”服務(wù)。
全生命周期綠色建筑，對自然的最大Promise（承諾） 保利地產(chǎn)首創(chuàng)“全生命周期綠色建筑” “全生命周期的綠色建筑”這一概念，這是指從項目規(guī)劃，材料選用、項目施工仍至后期運營四個維度體現(xiàn)節(jié)能環(huán)保、綠色健康的綠色建筑理念。
央企使命，全方位踐行綠色建筑職責(zé) 在綠色理念規(guī)劃上：2014年，保利地產(chǎn)已累計申報綠色建筑面積1394萬平方米，其中675萬平方米建筑面積獲綠色標(biāo)識。在生態(tài)化開發(fā)上：更具自然優(yōu)勢的項目比重加強；以高度環(huán)保化小區(qū)維護完成“整合節(jié)能”；在人性設(shè)計上：現(xiàn)已將適老化設(shè)計嵌入人居打造“全齡段”梯度產(chǎn)品系。
保利社區(qū)O2O，線上線下生活好Partner（拍檔） 深挖產(chǎn)業(yè)鏈價值，在物業(yè)服務(wù)、生活配套、購物休閑、鄰里社交與居家養(yǎng)老等多層面，保利地產(chǎn)積極投身社區(qū)O2O建設(shè)。在全國保利245個社區(qū)約5000萬平米物業(yè)基礎(chǔ)上，通過線上線下聯(lián)動的“若比鄰”商業(yè)品牌打造社區(qū)O2O，形成標(biāo)準(zhǔn)化社區(qū)商業(yè)模型。現(xiàn)在保利地產(chǎn)致力成為“O2O資源整合營運商”與“社區(qū)生活服務(wù)商”，已與星巴克、麥當(dāng)勞、孩子王等300多個商家形成戰(zhàn)略聯(lián)盟。
保利社區(qū)O2O，整合了超市、洗衣、物業(yè)、養(yǎng)老等多種垂直服務(wù)商資源，讓生活更方便；沒有中間商，輕松享受同質(zhì)不同價，讓消費更優(yōu)惠；依托若比鄰社區(qū)商業(yè)為紐帶，打造鄰里互動平臺，讓社區(qū)更溫馨：引進社區(qū)民生菜籃子服務(wù)，致力讓生活更新鮮。
Poly APP，隨時隨地365天便捷生活一鍵滿足 即將于六月推出的保利地產(chǎn)APP，致力為業(yè)主創(chuàng)造一個便捷生活的移動互聯(lián)服務(wù)平臺。
這是最懂業(yè)主的社區(qū)APP：一站式全方位滿足業(yè)主日常家政、訂餐、物業(yè)繳費等服務(wù)；以家庭場景為中心，輕松一點實現(xiàn)五大生活所需；這是最快捷的社區(qū)APP：通過客戶、商圈、社區(qū)三大模塊提供整合服務(wù)，第一時間推送全面信息；這是最專屬的社區(qū)APP：業(yè)主驗證，保障個人信息安全；一鍵搞定出入門禁身份認(rèn)證等；依循業(yè)主需求升級APP提供服務(wù)。
墨爾本、北美，下一站，保利中國Power（力量）的延伸在哪里？ 現(xiàn)在保利正積極探索國際化發(fā)展新領(lǐng)域。去年保利集團國際化發(fā)展已取得顯著成績：文化公司在北美成立、科技公司與美國專業(yè)投資機構(gòu)洽談合作中……而地產(chǎn)業(yè)務(wù)是保利集團國際化發(fā)展的重點領(lǐng)域。
2014年保利地產(chǎn)成立海外事業(yè)部，基本落實澳大利亞悉尼項目與克萊蒙項目。保利悉尼項目更是“走出去”戰(zhàn)略中首個海外獨立投資項目，并致力學(xué)習(xí)海外成熟市場發(fā)展經(jīng)驗。2015年，保利地產(chǎn)將繼續(xù)關(guān)注拓展美國、歐洲等的產(chǎn)業(yè)機遇。
5P戰(zhàn)略，是保利地產(chǎn)繼實現(xiàn)跨越式發(fā)展后又一重大舉措。此次5P的重拳組合，彰顯了保利地產(chǎn)革新求變的決心與氣魄，在朝著精細(xì)化運作模式的不斷演進中，從不同維度提升其產(chǎn)品服務(wù)的深層魅力。這僅是一個開端，2015年保利地產(chǎn)將會為人們提供更多無限可能的生活方式，為其下一個五年發(fā)展夯實新高起點。
[編輯: 高明良]
