引言：十一黃金周，在全國旅游話題和廣告滿天飛的浪潮里，一頭小獅子卻搶盡了風頭。近日城陽市民在瘋狂的尋找一頭小獅子。別誤會，這個小獅子并非動物園的獅子。據(jù)記者調(diào)查，這頭風靡城陽的小獅子是萬科春陽花園的微信營銷活動主角。究竟為什么一個樓盤的營銷活動，能夠引發(fā)如此大的群體效應，這與時下最火的微信應用密不可分。

　　

　　微信營銷  看創(chuàng)意更看真功夫

　　時下最火的移動應用微信當之無愧，早在2013年1月，騰訊官方就已公布了微信用戶數(shù)突破三億的消息，而在今年4月底用戶數(shù)量已然突破四億。目前騰訊官方雖然上位公布最新的用戶數(shù)量，但有關數(shù)據(jù)表明微信用戶數(shù)量正以每天160萬的趨勢瘋狂增加。

　　隨著用戶數(shù)量的增加，微信的影響力也日益凸顯。微信作為新媒體以點對點的產(chǎn)品形態(tài)，方便快捷移動平臺，形成強對話關系，海量用戶的個性化互動等優(yōu)勢，被眾多商家爭相看好，并運作到商業(yè)營銷中。如今市民用微信掃二維碼獲取產(chǎn)品信息已經(jīng)成為一種潮流。

　　然而并非所有的產(chǎn)品都適合微信營銷，即便適合也需要極好的創(chuàng)意方能被大眾所欣然接受。本次春陽花園“尋找小獅子”的微信營銷運作便是一則成功案例。小獅子親民活潑的可愛形象，新穎人性化的互動形式，讓本就對萬科口碑頗好的社會大眾分外喜愛。因此好的創(chuàng)意，好的產(chǎn)品，才能在微信營銷中獲得好的效應。

　　確定話題  在互動中得到關注

　　微信100%的傳播到達率和親民不擾民的先天優(yōu)勢，讓用戶可以自由選擇取舍所需要的信息。也正因如此，萬科春陽花園下足了功夫。在售樓處一個名為Sleepy Time獅迷請注意的“特別通告”上，記者看到：“你是我們最重要的人，我想你也是這么想的。PM18:00后，博士小獅子要稍作休息，明天AM9:00以最lion的狀態(tài)與大家見面！”輕快溫馨的語言，讓小獅子的人性化形象頃刻間深入人心。

　　如果把微信當成短信用，就太對不起微信了。在微信平臺上品牌很難成為深度的媒體，但是互動性上倒可以下足功夫，調(diào)動和鼓勵粉絲的創(chuàng)造力。春陽花園以小獅子的形象定期拋出有趣問題及獎勵與獅迷互動，得到了很多粉絲的樂意回應。但凡事不可過急，如果頻繁推送，消費者同樣會產(chǎn)生厭煩，甚至會取消關注。春陽花園自推出官方微信后，不只是將其作為傳播有效信息的工具，而是把它看做與客戶維系關系的強力紐帶。專人回復客戶問題，及時發(fā)送客戶需要的信息，親民人性化溝通形式，一個微信便能看出萬科對客戶的重視程度。這也本次“尋找小獅子”廣受關注的原因。

　　獅子戴博士帽  醉翁之意就在酒

　　受周邊優(yōu)質(zhì)學校人文氛圍的浸染，春陽花園“小獅子”頭戴博士帽的可愛形象更是深受小朋友的喜愛。眾多周知在城陽核心區(qū)，一直頗有口碑的實驗二小、實驗高中、青島農(nóng)業(yè)大學等“老牌名校”的附近房源，是眾多家長眼中的置業(yè)“黃金選擇“。實驗二小作為城陽人公認的最優(yōu)小學，師資水平全區(qū)一流，學校特色“藝術團”曾榮登央視舞臺并斬獲大獎，是青島市藝術示范學校，許多家長因此慕名而來；實驗中學的辦學水平和教育配備均達省一類標準，始終在全區(qū)遙遙領先，歷年升學率相比區(qū)域內(nèi)同類院校一直居高不下，更是許多學子和家長的向往之地；青島農(nóng)業(yè)大學是山東省重點建設高等院校，是“山東特色名校工程”首批立項重點建設的大學，愈半個世紀的文脈底蘊，濃厚文化氣息積淀，是孩子成才的激勵。因此，位處實驗二小、實驗中學，青島農(nóng)業(yè)大學等人文腹地的萬科春陽花園，成為許多家長眼中的好房子和置業(yè)選擇的重點考察對象。

　　在新媒體爆發(fā)的時代，信息的獲取更迅捷更豐富，一頭小獅子引發(fā)了全城狂潮的背后，我們看到的是一個房地產(chǎn)項目在未開盤就已得到如此之多的追捧與關注，微信營銷或許可以推波助瀾，然而產(chǎn)品品質(zhì)的本身才是人們最核心的關注點，萬科春陽花園無疑在這兩方面都是極為出色的。

　　編者注：該項目即將全城首發(fā)，推出兩居三居裝修房，屆時將有優(yōu)惠推出，望廣大有購房意向的客戶不要錯過。咨詢電話68955555

　　[編輯: 谷莉敏]