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風(fēng)口聚焦 | 以城市之名,赴品牌之約!青島成全國首個設(shè)立“品牌日”城市的三重思考

2022-06-26 08:15 大眾報業(yè)·風(fēng)口財經(jīng)閱讀 (186408) 掃描到手機(jī)

       風(fēng)口財經(jīng)記者 婁花 石冰冰 劉曉

  繼“工賦青島 智造強(qiáng)市”成為青島城市品牌后,青島品牌建設(shè)再迎里程碑式動作:6月25日,青島市第十七屆人民代表大會常務(wù)委員會第一次會議審議了《青島市人民政府關(guān)于提請審議設(shè)立“青島品牌日”的議案》,出臺《青島市人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于設(shè)立“青島品牌日”的決定》(以下簡稱《決定》),將每年的7月17日設(shè)立為“青島品牌日”。青島也成為全國首個以人大行使重大事項決定權(quán)的形式設(shè)立品牌日的城市。

  為何要為品牌設(shè)立一個“法定節(jié)日”?青島為何能成為全國首個設(shè)立品牌日的城市?設(shè)立品牌日又將會給青島、給中國甚至給世界的品牌建設(shè)帶來什么?風(fēng)口財經(jīng)進(jìn)行了深度觀察思考。

       ①探索者

       為中國品牌建設(shè)貢獻(xiàn)青島力量

  8年前的5月10日,習(xí)近平總書記在河南考察時提出“三個轉(zhuǎn)變”——即“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。這為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌、實施質(zhì)量強(qiáng)國戰(zhàn)略指明了前進(jìn)方向。從2017年開始,我國正式設(shè)立“中國品牌日”(每年5月10日),展示了我國實施品牌戰(zhàn)略和質(zhì)量強(qiáng)國戰(zhàn)略的堅定決心,對提升全民族質(zhì)量、品牌意識有著重要的意義。

  今年的6月25日,青島市人大常委會審議通過決定,將每年7月17日設(shè)立為“青島品牌日”,青島成為全國首個設(shè)立“品牌日”的城市。換個角度看,在城市競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下,青島主動承擔(dān)起中國城市中“品牌日”探索者、先行者與示范者的多重“角色”。

  如果了解青島與品牌共融共生的發(fā)展歷史,就不難理解為何青島本次會以人大行使重大事項決定權(quán)的形式設(shè)立“品牌日”。

  上世紀(jì)九十年代,青島“五朵金花”橫空出世,以強(qiáng)大的品牌統(tǒng)治力,為青島贏得“品牌之都”的美譽(yù),并開創(chuàng)了“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”的極具特色發(fā)展道路。

  而在新時代下,品牌戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略,培育“拿得出、叫得響”的品牌,不僅代表著企業(yè)的成就,更代表著城市創(chuàng)新發(fā)展的不竭動力。為此,青島對“新金花”的培育從來沒有放松,讓制造“更新”、產(chǎn)業(yè)“變新”、品牌“上新”,一直是青島設(shè)立品牌日的愿景和初心。

  此外,有了城市品牌,企業(yè)品牌才能走得更遠(yuǎn)。今年,青島首次鮮明地把“工賦青島 智造強(qiáng)市”上升到城市品牌的高度,提出實施新一代“青島金花”培育行動,打造一批具有全球競爭力的龍頭企業(yè),培育一大批優(yōu)秀中小企業(yè)。

  每個城市有每個城市的特質(zhì),打響品牌就是要立足城市功能定位和獨特優(yōu)勢。“工賦青島 智造強(qiáng)市”城市品牌,已成為青島制造品牌、青島新一代金花品牌的新使命、新內(nèi)涵,也成為青島品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新機(jī)遇、新能量。

  這次“青島品牌日”的設(shè)立,正是全力打響“工賦青島 智造強(qiáng)市”城市品牌的創(chuàng)新方式。

  從全國來看,每一個乘勢而上,奮發(fā)有為的城市,都在叫響屬于自己的城市品牌——上海正全力打造“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌、合肥加速邁向“科創(chuàng)名城”、杭州“互聯(lián)網(wǎng)之都”形象早已深入人心。

  對于青島來說,設(shè)立“品牌日”,為中國品牌貢獻(xiàn)青島力量,青島有能力也有實力扛起“品牌日”探索者、先行者與示范者這一大旗。

       ②先行者

       品牌意識、品牌基礎(chǔ)、品牌路徑走在前

  品牌興則城市興,品牌強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng),品牌是青島最具特色的“軟資源”。青島成為全國首個以人大行使重大事項決定權(quán)的形式,設(shè)立品牌日的城市,青島以城市之名設(shè)立7.17品牌日,就是要進(jìn)一步放大青島的品牌優(yōu)勢,這一天,不僅有豐富的品牌活動,更重要的是提升企業(yè)的品牌意識,讓更多的企業(yè)新品牌跳出來,成為海爾、海信、青啤等“青島金花”等有影響力世界一流企業(yè),全社會形成尊重品牌“齊益企”的濃厚氛圍,培育本土品牌壯大的同時,吸引更多的品牌集聚青島,讓青島成為世界的品牌之都,貢獻(xiàn)新時代下青島的品牌方案。

  青島之所以能成為全國首個設(shè)立品牌日的城市,是因為青島的品牌意識、品牌基礎(chǔ)、品牌路徑走在前,“太有必要了!”當(dāng)看到青島設(shè)立品牌日的消息,孕育青島“新金花企業(yè)”的海灣集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人紀(jì)麗文說,品牌之都就應(yīng)該設(shè)立專門的品牌日。

  而一直支持青島設(shè)立品牌日青島市人大代表、海麗雅集團(tuán)董事長張旭明認(rèn)為,品牌日的設(shè)立,將更好地培育和發(fā)展青島本土自主品牌,對于培育行業(yè)龍頭企業(yè),發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì),以及促進(jìn)青島市實體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展有重要意義。

  青島設(shè)立品牌日呼聲高并脫穎而出也得益于青島的品牌底蘊(yùn)深厚,青島是一座盛產(chǎn)品牌的城市,上世紀(jì)80年代,青島在全國率先提出并實施品牌戰(zhàn)略,從1989年創(chuàng) “金花”開始,至今已走過30多個年頭。30多年來,從創(chuàng)金花產(chǎn)品到創(chuàng)名牌產(chǎn)品,到創(chuàng)名牌企業(yè),市委市政府一以貫之牽引品牌戰(zhàn)略不斷升級。品牌是青島發(fā)展最具特色的名片,追求品牌已成為青島城市發(fā)展的靈魂,成為城市高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)生動力。目前,青島已有中國世界名牌產(chǎn)品2個、中國名牌產(chǎn)品68個,山東省名牌產(chǎn)品700個;中國馳名商標(biāo)123件,中華老字號19個,國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品6個,品牌總量位居全國同類城市前列,以海爾、海信、青啤和中車等企業(yè)為代表的千億級知名品牌產(chǎn)業(yè)鏈占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值比重超過75%。

  青島設(shè)立“青島品牌日”,已經(jīng)具有良好的實際運行經(jīng)驗,2019年以來,根據(jù)市政府專題會議部署,青島市工業(yè)和信息化局牽頭,創(chuàng)新開展了全方位的“青島制造”品牌宣傳。同年7月,聯(lián)合阿里集團(tuán)舉辦了“青島品牌電商日”,2天成交3.6億元。2020年12月12日,以“青島向心力”為主題舉辦青島品牌日電商直播嗨購季,2天成交2.95億元。2021年7月17日,舉辦“青島品牌日”系列活動,打造了全新城市IP形象,實現(xiàn)了青島品牌營銷的深度轉(zhuǎn)化和升級。“青島制造品牌日”傳播活動,榮獲2021ADMEN國際大獎數(shù)字營銷金獎,與蘇寧、小米、百事可樂等一批“大牌”同時登上領(lǐng)獎臺。

  青島 設(shè)立“青島品牌日”,已得到全社會的廣泛參與在政策方面,青島市安排專項資金,支持開展青島“金花”培育示范行動,開展品牌傳播活動,半島全媒體、風(fēng)口財經(jīng)等媒體機(jī)構(gòu)形成合力,從不同角度予以大力傳播,在協(xié)會方面,引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)。在高校方面,充分發(fā)揮青島大學(xué)作用,在活動策劃、模式解讀、專家資源等方面開展深入合作。

  天時、地利、人和,青島成為全國首個應(yīng)運而生。將7月17日設(shè)立為“青島品牌日”,有利于幫助企業(yè)提高品牌知名度,擴(kuò)大企業(yè)市場占有率。首先,7月份是青島的旅游旺季,游客眾多,可以最大程度向更多受眾展示青島品牌形象。其次,7月份在青島歷史上發(fā)生過較多知名品牌故事,能夠喚醒青島市民對青島品牌的記憶,提振青島品牌的自信。如:國內(nèi)首臺蒸汽機(jī)車“八一號”在青誕生;中國第一臺全自動單紗強(qiáng)力機(jī)在青研制成功等。最后,7月有利于企業(yè)開展促銷活動。在電商平臺“618”年中大促和“雙十一”年終狂歡購物節(jié)的中間時段,青島企業(yè)可以用好717“青島品牌日”平臺,開展各類促銷活動,特別是家電、食品飲料、紡織服裝等行業(yè)的企業(yè)。

  此外,根據(jù)工信部今年開展的“一起益企”中小企業(yè)服務(wù)行動,7月17日“青島品牌日”以諧音“齊益企”為口號,也是落實國家工作部署的具體行動。

  7月17日“青島品牌日”定位于向全世界宣傳和傳播青島形象,打造網(wǎng)紅城市,重塑青島制造新優(yōu)勢的重要平臺,以推介青島制造品牌為主體,全面展示青島品牌滿足“人民對美好生活的向往”的智慧方案。加快構(gòu)建“政府助力、企業(yè)聚力、專業(yè)發(fā)力,媒體聯(lián)動”的全方位傳播新模式,將“工賦青島 智造強(qiáng)市”城市戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略融為一體,探索促進(jìn)青島制造業(yè)發(fā)展的新路徑,形成“全民參與、全民熱愛、全民受益”的良好局面。

  面對新一輪技術(shù)革命,踏浪數(shù)字化新時代,相信在717品牌日的助力之下,相信更多的品牌將會在青島”出圈“,青島也將因品牌的集聚、品牌建設(shè)智慧的輸出而享譽(yù)全球。

       ③示范者

       站到了向高能級城市躍遷的起跳板上

  思想再解放,創(chuàng)新再出發(fā)!

  對青島這座全球矚目的城市來說,加快構(gòu)建新發(fā)展格局,找到一條高質(zhì)量發(fā)展的新路子成為時代命題。“青島品牌日”的設(shè)立,標(biāo)志著青島在推動制造業(yè)優(yōu)先、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)、向高能級城市躍遷上站上新的起點。

  設(shè)立“青島品牌日”,加快開創(chuàng)品牌建設(shè)新局面,是制造業(yè)優(yōu)先的有力抓手。

  從萬億級跨入2萬億級,這是青島未來五年的發(fā)展目標(biāo)。面對復(fù)雜多變的國際局勢以及疫情帶來的沖擊,誰能挺起青島經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脊梁,誰能推動這座千萬人口大城跨過2萬億門檻?誰能在白熱化的城市競爭中成為青島的“關(guān)鍵先生”?

  在青島市第十三次黨代會和全市兩會上,錨定建設(shè)新時代社會主義現(xiàn)代化國際大都市的青島,把打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)先行城市、聚力發(fā)展實體經(jīng)濟(jì)、推動制造業(yè)優(yōu)先發(fā)展,擺到了今后五年打造“六個城市”總體布局和今年各項重點工作的首位,并旗幟鮮明地亮出了“工賦青島·智造強(qiáng)市”的城市品牌,把制造業(yè)推到了一個全新的、更高的維度。

  熟悉青島發(fā)展歷程的人都清楚,從“上青天”到“五朵金花”,再到如今的“新金花”,制造業(yè)一直是青島市的立市之本、強(qiáng)市之基。而擦亮青島制造業(yè)底色的,正是這一個個響亮的品牌。海爾、海信、青啤、雙星……正是這一個個老百姓耳熟能詳?shù)钠放疲屒鄭u制造馳名海外。

  設(shè)立“青島品牌日”,加快開創(chuàng)品牌建設(shè)新局面,是向高能級城市躍遷的起跳點。

  一座城市由大變強(qiáng),必須走高質(zhì)量發(fā)展的道路,工業(yè)是青島的立市之本、強(qiáng)市之基,要實現(xiàn)青島的高質(zhì)量發(fā)展,必須靠工業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,邁向高端化、智能化、綠色化。

  工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是工業(yè)迭代的必由之路,搶抓新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的“新風(fēng)口”,經(jīng)過近三年高速發(fā)展,工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的強(qiáng)勁動能在青島已經(jīng)充分顯現(xiàn),形成明顯的先發(fā)優(yōu)勢,也激活了青島這個城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級“整盤棋”。

  爭創(chuàng)名牌的企業(yè),勢必要順應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢,堅持創(chuàng)新驅(qū)動,強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新聯(lián)動,增強(qiáng)品牌科技含量和附加值,提升品牌創(chuàng)新力和生命力。

  爭創(chuàng)名牌的企業(yè),勢必要大力弘揚(yáng)工匠精神、專業(yè)精神和企業(yè)家精神,開展質(zhì)量提升行動,以匠心鑄精品,以質(zhì)量樹品牌,讓高品質(zhì)成為青島制造的“金字招牌”。

  可以說,加強(qiáng)品牌建設(shè),促進(jìn)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展,是順應(yīng)消費升級、融入全國統(tǒng)一大市場、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

  設(shè)立“青島品牌日”,加快開創(chuàng)品牌建設(shè)新局面,是建設(shè)新時代社會主義現(xiàn)代化國際大都市的內(nèi)在要求。

  青島的城市愿景是建設(shè)一座新時代社會主義現(xiàn)代化國際大都市,強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是達(dá)成這個愿景的必要條件。遍觀叫得響的國際大都市,都走過強(qiáng)大的制造業(yè)之路,都有響當(dāng)當(dāng)?shù)闹圃鞓I(yè)的大廠。無論城市形態(tài)如何進(jìn)階,都對品牌情有獨鐘。

  以電力和鋼鐵為代表的第二次工業(yè)革命,成就了紐約。以電子信息為代表的第三次工業(yè)革命成就了東京。全球制造企業(yè)100強(qiáng)的品牌中,美國企業(yè)有24家,德國企業(yè)10家,日本企業(yè)1家,法國企業(yè)6家,韓國企業(yè)5家。其中,美國的24家企業(yè)中有6家企業(yè)的總部位于紐約都市圈,包括IBM、強(qiáng)生、百事、輝瑞、邦吉和默克,其余的品牌主要分布在五大湖城市群與舊金山都市圈。

  青島制造業(yè)的基礎(chǔ)和優(yōu)勢決定了,青島要強(qiáng),要靠更多在全球響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?yōu)質(zhì)品牌加持的制造業(yè)就是青島邁向國際大都市的“入場券”。當(dāng)前,新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革方興未艾,在堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、全面塑造發(fā)展新優(yōu)勢的進(jìn)程中,名牌企業(yè)作為制造業(yè)的領(lǐng)軍,將繼續(xù)成為技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要載體,承擔(dān)起青島以創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的主力軍的角色。

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