“體操王子”李寧再次成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)，由其擔(dān)任董事長的萊恩資本斥資1億英鎊收購了百年鞋企其樂（Clarks）。此前，李寧控股的非凡中國控股有限公司（以下簡稱非凡中國）還收購了服飾品牌堡獅龍。“買買買”之后，李寧能否帶領(lǐng)這兩個(gè)品牌扭虧為盈？

其樂北京某門店

11月4日，其樂方面表示，萊恩資本成為品牌最大股東。這項(xiàng)投資有助于其樂在全球范圍內(nèi)發(fā)展，尤其是在中國市場以及整個(gè)亞太地區(qū)的發(fā)展。

李寧本人表示，其樂是全球最知名的品牌之一，他期待與其合作，持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)秀產(chǎn)品及服務(wù)。

據(jù)悉，其樂于1825年在英國創(chuàng)立，主要產(chǎn)品包括羊皮拖鞋、沙漠靴等。自1992年進(jìn)入中國以來，其樂已布局400多家門店，大部分鞋款價(jià)格高達(dá)上千元。

然而，近年來該品牌面臨經(jīng)營壓力。今年5月，其樂宣布將在全球裁員900多人，并關(guān)閉一些不盈利的門店。

事實(shí)上，李寧此次出手早有跡象。據(jù)悉，今年9月28日，由李寧控股的非凡中國發(fā)布公告稱，公司全資附屬公司向萊恩資本借出5400萬英鎊，用于資助后者在其業(yè)務(wù)范圍內(nèi)收購或認(rèn)購目標(biāo)公司的股權(quán)，且有機(jī)會參與相關(guān)的投資。由于李寧在非凡中國和萊恩資本同時(shí)擁有重要職位，這筆從非凡中國流向萊恩資本的資金也被外界認(rèn)為很可能是用于完成對其樂的收購。

今年7月，非凡中國還宣布以4662萬港元的價(jià)格收購服飾品牌堡獅龍。據(jù)悉，堡獅龍由香港“針織大王”羅定邦創(chuàng)辦，一度與佐丹奴、班尼路齊名，但目前也深陷虧損泥潭。

堡獅龍北京某門店

服裝行業(yè)專家劉亮向中國商報(bào)記者表示，李寧在新冠肺炎疫情期間接連出手收購虧損品牌，可以說是在低價(jià)“抄底”，野心很大。但他也表示，收購容易運(yùn)營難，李寧面對的壓力并不小。

據(jù)悉，堡獅龍2019/20財(cái)年凈虧損為3.68億港元，而其樂2019財(cái)年虧損8200萬英鎊。

劉亮認(rèn)為，目前堡獅龍和其樂的問題在于產(chǎn)品老化，相關(guān)營銷也不具備針對性。李寧極有可能會讓運(yùn)動品牌李寧和上述兩個(gè)品牌進(jìn)行渠道、營銷方面的資源對接，以期產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，這非常考驗(yàn)李寧的整合和運(yùn)營能力。

據(jù)悉，李寧創(chuàng)立的同名運(yùn)動品牌李寧近年來業(yè)績回暖。截至發(fā)稿前，該公司市值已達(dá)1074.97億港元。

“目前服裝行業(yè)競爭激烈，越來越多的新晉品牌涌入，其樂和堡獅龍能否在李寧的帶領(lǐng)下‘翻盤’，還有待觀察。”劉亮表示。