文/王學(xué)義

今年的“618”氣氛與往年明顯不同。在火熱的基礎(chǔ)上,還增添了幾分焦灼,甚至有了些背水一戰(zhàn)的色彩。

這是對疫情影響的一次“反擊”。年初疫情襲來,很多線下商家被迫“按下暫停鍵”,損失巨大。疫情形勢向好后,生意雖有所恢復(fù),但仍難以賺出成本。他們迫切地需要一個(gè)節(jié)點(diǎn)來提振信心,以便讓自己堅(jiān)持下去。“618”正是這樣一個(gè)節(jié)點(diǎn),因此它被賦予特殊的意義。這次,我們看到線下商家、電商平臺、短視頻平臺以及相關(guān)政府部門紛紛加入進(jìn)來,雖然各自目的不盡相同,但都盡心竭力來做好這個(gè)“節(jié)”。

這是網(wǎng)絡(luò)平臺的一次高調(diào)行動。雖然,人們對電商平臺早已不再陌生,但從未像現(xiàn)在這樣對直播帶貨如此重視。一方面,各大電商平臺紛紛開辟視頻陣地；另一方面,短視頻平臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商。雙方都想從中分一杯羹,流量之爭火花四射。而很多線下商家從未如此彷徨過,是不是必須要做好線上?是不是必須要“直播帶貨”?是不是不這樣就要被時(shí)代淘汰?這些問題高懸在人們的心頭,與生存息息相關(guān),個(gè)個(gè)有千鈞之重。

所以,對今年的“618”勢必要高度重視,也應(yīng)該滿懷期待,盡最大努力打贏這場關(guān)鍵戰(zhàn)斗。讓更多的商家賺到錢,也能在一定程度上推動“六保”和“六穩(wěn)”。但與此同時(shí),也應(yīng)該明白,就算“618”再怎么重要,也只是一個(gè)購物節(jié)而已。一家店鋪、一家企業(yè),終究不能把所有籌碼都壓在一次促銷上面。

之前,我們曾滿懷期待地準(zhǔn)備迎接“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。但事實(shí)上,在很多領(lǐng)域,“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”迄今仍然沒有來臨。從社會整體來看,隨著疫情形勢向好,各行各業(yè)已漸漸恢復(fù)到原來節(jié)奏,社會經(jīng)濟(jì)形勢也逐步好轉(zhuǎn)。在這一過程中,很難說有哪一個(gè)凌空而來的節(jié)點(diǎn),能將生活清晰地分隔開來。我們戰(zhàn)勝疫情的不利影響,把損失奪回來,靠的仍然是一場持久戰(zhàn),是我們每個(gè)人的一滴汗一滴血,是大家的共同努力,而不是哪一個(gè)節(jié)日。

在疫情的影響下,企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的速度明顯加快了。這是大勢所趨,每一家企業(yè)都必須直面這一態(tài)勢,但與此同時(shí)也應(yīng)該認(rèn)真思考,自己的核心競爭力到底在哪里。在擁抱互聯(lián)網(wǎng),積極轉(zhuǎn)型升級的同時(shí),也要守住自己的根本。在“流量為王”的時(shí)代,我們需要講好一個(gè)關(guān)于消費(fèi)的新故事,但也不能只會講故事。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,很多企業(yè)面對消費(fèi)模式的巨變,迷茫也許是難免的,彷徨也是必經(jīng)階段,但根本上還是需要咬緊牙關(guān),腳踏實(shí)地,一刀一槍,練就自己的硬核實(shí)力。

畢竟,當(dāng)喧囂沉寂下來,當(dāng)浮躁平靜下來,企業(yè)要想在后疫情時(shí)代真正滿血回歸,在激烈的競爭中取勝,靠的仍然還是實(shí)力。