半島記者　吳鯤

每當經過凱德MALL門前,你會不會被那只默默坐在那里憨態可掬的黃色大熊吸引?你可知道,這只大黃熊有個可愛的名字,叫“蜜罐熊”?你可知道,蜜罐熊是青島本土的一家文創公司的原創IP?你可知道,蜜罐熊不久的將來還會線下銷售?記者就采訪到了蜜罐熊的原創者們——眾合擺渡廣告有限公司旗下的點匠文創。

商業助推下開始發揮熱量

眾合擺渡廣告有限公司,是于2004年成立的一家青島本土民營企業,前期業務很單一,主要就是地產廣告。

“有跟海爾地產、海信地產等的合作,當時規模很小,創業團隊是個位數,也就七八個人。”點匠文創總經理郭超告訴記者,經過15年的發展,現在已有了煙臺分公司、濟南分公司,共有員工230余人。而眾合擺渡和點匠文創是母公司和子公司的關系,眾合擺渡分為四個板塊,點匠文創是屬于文創板塊,負責商業推廣、IP打造與運營的工作。

此前,商家更傾向于營銷、促銷類活動,但隨著主體性商場和空間的打造,大家都有了自己的品牌標簽,有的做IP,有的做主題街區,而主題之下,大家更側重于內容開發,通過內容引發流量。點匠文創總經理郭超向記者介紹說,“以前我們對IP了解更多的,來自于動漫形象、書籍內容,但這是單純封閉的路線。但隨著這些形象開發的更加商業化,比如五環貓、兔斯基等,一旦有了商業策展、衍生品銷售之后,這時就需要一些商業空間來滿足它的商業化了。所以,IP也出現了新的變化交錯的形式,而現在的IP則更多地直接走了商業化路徑。”

郭超介紹說,點匠文創就是商業助推下開始發揮熱量的:“一開始,我們跟商業機構藝術機構有合作交流,像我們引進了北京如果藝術集團的藝術家策展、商品和銷售,我們在青島的商場里做了藝術代理,從中我們接觸到一些藝術家資源和商業合作機會,然后我們開始介入到商業推廣、藝術推廣中。我們跟日本teamlab合作交流學習之后,開始做本土的原創開發。”

現在點匠文創的業務包括新媒體策展、商業空間、文旅主題空間打造等,業務也已經擴展到全國。

“爆款”出發點其實很簡單

除了蜜罐熊,點匠文創在青島較為知名的策展還包括Discovery·box的“魔幻農場”和“萬物有光”兩大主題。

“teamlab最近幾年一直在中國策展,他們剛進入中國的第一年我們正好在青島有接觸,然后隨著它到上海、廣州去學習了現場搭建、流程、硬件、技術參考等等,包括我們有一些直接的交流學習,然后我們把自有的原畫、統籌、開發、創意等結合到一起,有了自己的研發,然后把這些前期的基因加上后期我們現場的管理,形成了Discovery·box這個品牌。”郭超表示,從去年到今年,由一百七八十平方米發展到七八百平方米的策展規模:“國內目前跟我們類似的公司也很多,但大部分都是屬于已有現成的單元,而我們最大的優勢和根本區別則在于原創開發。”

“‘萬物有光’這個主題出發點很簡單,就是光。”郭超告訴記者:“幻燈機成像要靠燈泡,是人造光源,結合科技的光,結合自然光的光,結合人文藝術的光,我們就引申出了‘萬物有光’這樣一個主題。”青島在凱德MALL和城市傳媒廣場有兩場Discovery·box的展出,一場是魔幻農場,一場是萬物有光。

“魔幻農場20多天的展期,共有兩萬多人次來參與,每天其實都是爆滿的狀態。”郭超介紹道。

“蜜罐熊”是怎樣誕生的?

“‘蜜罐熊’創作之初,我們對IP的概念很淺顯,”郭超介紹說,是一個商業服務的機會,對方提出了IP的概念,而我們僅僅狹義地理解為吉祥物的概念,但后期我們在商業服務時,才發現除了單獨的“蜜罐熊”形象的開發,還包括方方面面,如故事、內涵、延伸等。

而為什么要做一只黃色的熊呢?郭超表示,創作靈感來自于西班牙燈熊的概念,熊頭頂有個臺燈的形象。從中挖掘了一個概念,為什么大家需要一只黃色的熊?是夜晚的時候,大家需要它的陪伴、溫暖,需要跟它交流、對話和傾訴。從而引出了創作靈感——在灰色冰冷的城市中,我們需要給城市溫暖。后期在創作中又考慮了它的機理、縫制的細節、落座的姿勢等等,從而最終形成了“蜜罐熊”這個IP。

未來,點匠文創會跟國內比較大型的線上潮玩手辦零售品牌“泡泡瑪特”合作,把蜜罐熊商品化,進入零售的線下門店。還可能進入整個凱德MALL品牌的巡展,就極有可能形成自己獨有文化的IP了。