山東非遺“觸網(wǎng)”記:創(chuàng)新傳承,活力迸發(fā)
中華大地上,璀璨奪目的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華民族的智慧結(jié)晶。也是文化創(chuàng)新的活力源泉。黨的二十大報(bào)告指出,要加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度,加強(qiáng)城鄉(xiāng)建設(shè)中歷史文化的保護(hù)傳承。
山東,這片素有“孔孟之鄉(xiāng),禮儀之邦”美譽(yù)的齊魯大地,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)承載著悠久的歷史,賡續(xù)著齊魯文脈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),山東現(xiàn)有聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄項(xiàng)目8項(xiàng),國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目186項(xiàng),省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目1073項(xiàng),數(shù)量位居全國前列。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,山東非遺不僅堅(jiān)守千年技藝傳承,更以創(chuàng)新敘事與多元解讀,讓齊魯文化在新時(shí)代的舞臺(tái)上得以延展、激活與融匯,被更多人知曉、熱愛與傳承。尤其是在非遺文化與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體融合的探索中,山東涌現(xiàn)出諸多成功范例。
“紙鳶牽一線”,濰坊風(fēng)箏作為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),制作歷史源遠(yuǎn)流長,歷經(jīng)歲月沉淀,如今已成為世界聞名的文化符號(hào)。在互聯(lián)網(wǎng)的助力下,濰坊風(fēng)箏搭乘電商平臺(tái)的東風(fēng),打破傳統(tǒng)銷售的地域限制,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、東南亞等50多個(gè)國家和地區(qū)。
舌尖上的美味,非遺中的珍寶。眾多山東美食類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下實(shí)現(xiàn)華麗升級(jí)。淄博周村燒餅以“薄、香、酥、脆”聞名于世,借助直播帶貨,非遺傳承人現(xiàn)場展示制作過程,不僅打開了銷量,還大幅提升了品牌知名度;德州扒雞同樣借助互聯(lián)網(wǎng)營銷,在包裝和口味上大膽創(chuàng)新,推出多種口味的真空小包裝產(chǎn)品,深受年輕人喜愛。這些非遺美食在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化影響力的雙重提升,讓齊魯美食文化在全球飄香四溢。
作為國家歷史文化名城,青島非遺資源豐富,膠州秧歌、茂腔、萊夷古樂、螳螂拳、膠東剪紙、魯繡等項(xiàng)目獨(dú)具魅力。互聯(lián)網(wǎng)和新媒體為青島非遺文化傳播提供了廣闊平臺(tái)與全新機(jī)遇。
短視頻平臺(tái)上,青島眾多非遺項(xiàng)目以生動(dòng)有趣的形式呈現(xiàn)。王哥莊大饅頭在短視頻平臺(tái)展示 “專供面粉+嶗山水+手工揉+鐵鍋蒸+木柴燒+傳統(tǒng)工藝” 的制作過程,吸引大量關(guān)注。央視著名主持人倪萍、朱迅曾在節(jié)目中探尋青島“山珍海味”,對(duì)王哥莊面塑和相關(guān)禮俗的推介,讓更多人了解青島的非遺文化。
社交媒體的互動(dòng)增強(qiáng)了觀眾對(duì)非遺文化的認(rèn)同感和參與感。柳腔是青島地區(qū)的傳統(tǒng)戲曲劇種,具有濃郁的地方特色。但隨著時(shí)代的發(fā)展,柳腔的觀眾群體逐漸老齡化,面對(duì)傳承困境,青島柳腔劇團(tuán)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開展線上演出和戲曲知識(shí)普及活動(dòng),與觀眾互動(dòng)交流,解答疑問、聽取建議,吸引年輕觀眾,讓這一傳統(tǒng)戲曲劇種重?zé)ㄉ鷻C(jī)。
此外,青島還利用數(shù)字技術(shù)打造創(chuàng)新非遺文化體驗(yàn)項(xiàng)目,使非遺及傳統(tǒng)文化傳播脫離地域限制,提升城市品牌塑造和美譽(yù)度。膠東非遺博物館采用 VR 技術(shù)創(chuàng)建線上數(shù)字博物館,全方位、多角度展示青島數(shù)千年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),實(shí)現(xiàn)資源共享,傳播更為廣泛。
2022年,山東省文化和旅游廳等二十二部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的若干措施》,提出要適應(yīng)媒體深度融合趨勢,發(fā)揮新媒體優(yōu)勢,創(chuàng)新豐富非遺傳播手段,拓展傳播渠道,加大非遺傳播力度。
在政府的大力支持,企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,社會(huì)各界積極參與下,山東非遺正以“觸網(wǎng)”為契機(jī),在創(chuàng)新傳承中迸發(fā)無限活力,讓更多人了解非遺、愛上非遺,讓齊魯文化在新時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)與活力。
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