開年以來，山東的促消費熱點不斷：2025山東迎新春消費季正如火如荼開展，提振消費的首要地位，新春伊始就明白無誤地顯現出來。

提振消費，山東迎來“開門紅”。

1月18日，“2025山東迎新春消費季”在山東全省16市同步啟動，全省統籌財政、金融、平臺、廠家、商家補貼打折讓利等資金90億元左右，為“大力提振消費”這項2025年經濟工作的重點任務之一開了個好頭。

政府牽頭為居民讓利90億元左右，離不開相關政策的及時出臺。比如，山東及時出臺《補貼細則》，促使一些品牌做出專門明確，各地方促消費政策落地前，同樣享受購車優惠，有效引導了各汽車品牌優惠政策的落地。

去年，山東人2024年的消費記憶就增添了不少省錢的快樂。單從以舊換新政策來說，山東集中支持汽車、家電等8個領域消費品以舊換新，帶動銷售1270億元左右，就讓全省近500萬戶家庭從中受益。

2025年是“十四五”規劃的收官之年，山東更加注重政策賦能。比如，落實傳統消費升級、新興消費擴容、進一步促進消費向好等綜合性促消費政策和提振文旅市場、直播電商高質量發展、服務消費提質擴容等專項政策，推動2025年以舊換新政策與2024年“無縫銜接”加力擴圍。

促消費，山東有多“全面”？

除了做好“承上啟下”的工作，山東促銷費不再局限于傳統手段，而是根據消費市場呈現出的新特點，對促消費進行提檔升級。

比如，更加注重促進品質消費。從低熱量、凈配料的食品年貨，到呼聲很高的刀郎濟南演唱會，從“新春魯菜節”到“跟著電影去旅游”，山東在食品、年貨、演藝活動、美食、文旅等各方面，都讓消費者大呼“過癮”。

還如，更加注重“心價比”。春節期間，大大小小的市集成為了消費者的“寶藏打卡地”，農家樂、漁家樂、莊園民宿等，成為越來越多消費者的“休閑勝地”，逛市集、穿漢服、看展覽、賞花燈這種沉浸式文化體驗，正是山東從消費者的內心需求出發，讓消費者獲得松弛感和歸屬感。

再如，更加注重智享消費。隨著數字經濟走進“尋常百姓家”，云逛街、云旅游等模式蓬勃發展，催生出一種新潮的“年味游”，賦予臺兒莊古城、即墨古城、大宋不夜城等傳統文旅場景，以別開生面的時代味道。同時，山東舉辦2025網上年貨節系列活動，邀請省內外知名主播，面向全國、貫通全網銷售“山東好品”，讓數字消費成為引領消費的一種潮流力量。

以消費促生產，山東很“內行”。

來山東趕大集，一直吸引著各地游客。今年，山東將大集進行“升級”，聯動“黃河大集”“運河大集”“海洋大集”新春季主題活動，動員基層、社區、村居、文化場所等廣泛參與，策劃開展各類活動400余項，打造“文化大集”“非遺大集”“魯味大集”“養生大集”“‘潮’‘趣’大集”“‘云’上大集”，做到了全省全域覆蓋。

“大集”的魅力不只在于好逛。全省各地的集市，不僅是商品交易的集散地，更是民俗文化的集中展現地。通過展示銷售蘊含黃河文化、運河文化、海洋文化的特色產品、傳統手工藝品，開展具有地域文化特色的民俗表演等，共同勾勒出一幅幅生動的春節文化畫卷，讓人們在大集里感受山東文化脈動。

依托人間煙火氣和特色文化味，山東大力推動優質文化資源直達基層，統籌各級各部門開展惠民活動，組織策劃戲劇名家走進基層、公益電影放映、小戲小劇展演、全民閱讀推廣、“我們的中國夢——文化進萬家”等千場群眾文化活動，開展中醫問診、魯菜品鑒、農技培訓、志愿服務等公益活動；還舉辦了“冬游齊魯”賀年會、老字號國潮年貨節、“展山東手造 趕非遺大集”，創新多元化消費場景，通過特色大集、好品推介、電商直播等多種形式，豐富群眾購物體驗，切實享受實惠，也讓全省的商販、企業廣泛參與進來，讓消費成為拉動山東經濟增長的高質量、可持續的新動能。

春山可待處，草木蔓發時。在山東促消費的誠意、心意、創意中，全省各地必將會迎來一股消費“春潮”，讓山東人盡享地地道道的實惠。（文/李振華）