最近“塌房”的網(wǎng)紅是擁有百萬(wàn)粉絲的“小小努力生活”，在公安部門(mén)25日的通報(bào)中，其因涉嫌編造虛假身世、賣(mài)慘牟利，在直播期間被民警當(dāng)場(chǎng)抓獲。在過(guò)去不足30天時(shí)間里，不少于5個(gè)頭部主播“跌落神壇”。

從貓一杯到雨姐，網(wǎng)紅“塌房” 不分南北

有網(wǎng)友總結(jié)，2024年是網(wǎng)紅“塌房”元年。

此前，“貓一杯”自編自導(dǎo)“秦朗丟作業(yè)本”，“狂飆兄弟”打假二手車(chē)時(shí)“翻車(chē)”。而近一個(gè)月，更是有多個(gè)博主的人設(shè)接連崩塌。

“東北雨姐”生活的農(nóng)家院子是租的，并非當(dāng)?shù)卮迕瘢弧靶罡纭辟u(mài)著廣東生產(chǎn)的香港月餅；發(fā)布多條與股市相關(guān)、帶有引導(dǎo)內(nèi)容的“大藍(lán)”；以及強(qiáng)迫機(jī)場(chǎng)志愿者摘口罩的航空測(cè)評(píng)博主“小虎行”……

這些網(wǎng)紅爆火的原因不同，但“翻車(chē)”的姿勢(shì)有跡可循：有些網(wǎng)紅在直播帶貨時(shí)，虛假宣傳、以次充好，顛覆以往精心設(shè)立的人設(shè)；還有網(wǎng)紅人前人后兩副面孔，最終遭到流量反噬；更有網(wǎng)紅觸碰法律底線，挑戰(zhàn)公序良俗。

多個(gè)頭部主播倒在“雙11”前夕，這個(gè)被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“至暗時(shí)刻”的節(jié)點(diǎn)，但或許也是行業(yè)整頓、黎明即將到來(lái)的前奏。

幾毛錢(qián)的劇本隨便買(mǎi)，感動(dòng)你的事是編的

寫(xiě)劇本、凹人設(shè)，早已不是頭部網(wǎng)紅的專(zhuān)利，越來(lái)越多的短視頻創(chuàng)作者按照“爆款公式”表演故事，緊接著在櫥窗上架商品，開(kāi)啟“直播帶貨”的生涯。

“不知道他經(jīng)歷了什么，懷里的小孩脖子處插著管”“在外賣(mài)員集中等單的地方，看見(jiàn)一位媽媽用鼻飼管喂寶寶”……穿著制服的外賣(mài)員眼眶泛紅，帶著患病的孩子四處送餐，超時(shí)后一個(gè)勁兒地道歉：“我給你轉(zhuǎn)25塊錢(qián)，能別給我差評(píng)嗎？”

刷到第一個(gè)視頻，你可能會(huì)與主人公一起沉浸在悲傷中，刷到第二個(gè)視頻，你可能會(huì)感嘆，為什么厄運(yùn)總是專(zhuān)挑苦命人，當(dāng)算法再次推送類(lèi)似的視頻時(shí)，理智會(huì)告訴你：這些極有可能都是擺拍。

美團(tuán)官方賬號(hào)發(fā)布聲明稱(chēng)，多條身著騎手服帶患兒跑單的短視頻均為虛假擺拍

在購(gòu)物軟件上搜索“短視頻劇本”，價(jià)格從幾毛錢(qián)到上百元不等，百元以?xún)?nèi)多為固定模版，定制劇本通常需要百元起。

記者隨機(jī)挑選了一家售賣(mài)固定劇本的店鋪，從短視頻的選題、文案、拍攝、剪輯、運(yùn)營(yíng)、投放等均有相應(yīng)教程。其中，“鉤子”（用來(lái)吸引用戶(hù)興趣和注意力的節(jié)點(diǎn)）是頻繁被提及的關(guān)鍵詞。

部分劇本截圖

“如果要便宜，還不如用AI，其他店都是沒(méi)畢業(yè)的學(xué)生在寫(xiě)劇本。”某店鋪客服向記者展示了短視頻原創(chuàng)腳本的報(bào)價(jià)，按照寫(xiě)手級(jí)別不同，價(jià)格在150到600元之間不等。

劇本只是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)端，據(jù)業(yè)內(nèi)人士向媒體透露，從素人到腰部網(wǎng)紅的孵化期在6到8個(gè)月，人均投入50萬(wàn)元，回報(bào)期為8到12個(gè)月。孵化網(wǎng)紅的成活率很低，逐利沖動(dòng)下很難對(duì)發(fā)布內(nèi)容打磨把關(guān)，更多是“走量不重質(zhì)”。為此，MCN機(jī)構(gòu)擅長(zhǎng)通過(guò)糅合組裝各類(lèi)話題元素來(lái)炒高熱度，形成了可復(fù)制衍生的虛假創(chuàng)作模板。

“不同平臺(tái)的算法規(guī)則與用戶(hù)特點(diǎn)各有側(cè)重，因此MCN有單人作戰(zhàn)所不具備的優(yōu)勢(shì)，包括制定針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)策略，并能讓機(jī)構(gòu)內(nèi)部的創(chuàng)作者互推引流，抱團(tuán)發(fā)展。”有從業(yè)者用“流量操盤(pán)手”來(lái)形容MCN，只不過(guò)，這些策略的背后，還包括MCN、主播以及平臺(tái)的價(jià)值觀。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下半場(chǎng)，如何跳出 “翻車(chē)怪圈”

有觀點(diǎn)指出，主播們的一再“翻車(chē)”似乎陷入了一個(gè)“怪圈”：出事了就是道歉、退網(wǎng)、賠償，之后再擇機(jī)出現(xiàn)，或者期待“長(zhǎng)江后浪推前浪”，舊主播的過(guò)去就是新主播的現(xiàn)在和未來(lái)。

當(dāng)一個(gè)個(gè)主播的濾鏡被擊碎之后，更為嚴(yán)峻的事實(shí)隨之浮現(xiàn)：無(wú)底線的炒作能夠快速擊穿社會(huì)信任，裂痕卻難以在短時(shí)間內(nèi)彌合。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是流量經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)紅可以借助流量代言、帶貨、打賞、直播變現(xiàn)，變現(xiàn)的根本原因和持續(xù)推動(dòng)力都是流量。”

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍在接受齊魯晚報(bào)采訪時(shí)表示，大多數(shù)網(wǎng)紅不具備持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容的能力，于是有人只能依靠短暫的噱頭獲取關(guān)注，不顧質(zhì)量，不管內(nèi)容，不惜一切目的獲取流量。流量可以快速造“神”，但這樣的“神”經(jīng)不起審視，“德不配位”成為網(wǎng)紅接連不斷“塌房”的原因。

7月31日，人力資源和社會(huì)保障部會(huì)同國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局正式增設(shè)網(wǎng)絡(luò)主播為國(guó)家新職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)身份在“國(guó)家確定職業(yè)分類(lèi)”上首次得以確立。

在朱巍看來(lái)，這也意味著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)早已進(jìn)入下半場(chǎng)。不少主播看似遇到瓶頸，站在長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度考慮，其實(shí)也是一件好事。主播如果想要在行業(yè)中扎根下來(lái)，就需要對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，具備基本的傳播素養(yǎng)、道德素養(yǎng)、法律素養(yǎng)，而非依靠團(tuán)隊(duì)打造的捷徑。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是一個(gè)“百花齊放”的時(shí)代，而不能依賴(lài)法律“一刀切”的規(guī)定。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗也持有同樣看法，她認(rèn)為，基于互聯(lián)網(wǎng)衍生出來(lái)的自由職業(yè)，如何納入職業(yè)準(zhǔn)入、操守和評(píng)級(jí)等管理手段，還是一門(mén)新興課題。特別是內(nèi)容借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生巨大影響的網(wǎng)紅行業(yè)，更應(yīng)重視構(gòu)建健康生態(tài)，做到既能發(fā)揮個(gè)體特色和能力強(qiáng)項(xiàng)，又能夠保證整體職業(yè)素養(yǎng)“在線”。

崔麗麗建議，內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)組織同業(yè)工會(huì)或行業(yè)組織，在粉絲數(shù)量達(dá)到一定級(jí)別時(shí)，參加相應(yīng)的合規(guī)培訓(xùn)，方能進(jìn)入商業(yè)化運(yùn)作階段。平臺(tái)應(yīng)當(dāng)完善內(nèi)容創(chuàng)作者信用評(píng)級(jí)制度，對(duì)于展開(kāi)商業(yè)合作的內(nèi)容生產(chǎn)者，平臺(tái)可以對(duì)其賬號(hào)標(biāo)注明顯的標(biāo)簽，將合作信息登記備案，以便于出現(xiàn)問(wèn)題后的糾紛解決和回溯。

（大眾新聞·齊魯壹點(diǎn) 胡玲玲）