半島全媒體首席評(píng)論員 姚紹毅

在汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，各大汽車品牌為了吸引消費(fèi)者的目光，可謂絞盡腦汁、各出奇招。然而，部分汽車品牌卻選擇了一條備受爭(zhēng)議的道路——“擦邊”營(yíng)銷。近日，成都國(guó)際車展奇瑞iCAR展臺(tái)的車模做大尺度動(dòng)作，被指涉嫌“擦邊”,再次將汽車“擦邊”營(yíng)銷問題推到風(fēng)口浪尖。

“擦邊”營(yíng)銷，看似是一種吸引眼球的手段，實(shí)則是一種短視且有害的行為。短期來看，這種營(yíng)銷方式可能會(huì)在一時(shí)之間引起公眾的關(guān)注，增加品牌曝光度。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，它給品牌帶來的負(fù)面影響卻是難以估量的。一方面，“擦邊”營(yíng)銷會(huì)損害品牌的形象和聲譽(yù)。汽車作為一種高端消費(fèi)品，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)往往會(huì)考慮品牌的形象和口碑。一個(gè)以“擦邊”營(yíng)銷來博眼球的品牌，很難讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任感和認(rèn)同感。另一方面,“擦邊”營(yíng)銷也會(huì)影響整個(gè)汽車行業(yè)的形象。當(dāng)個(gè)別品牌頻繁采用“擦邊”營(yíng)銷手段時(shí)，會(huì)讓公眾對(duì)整個(gè)汽車行業(yè)產(chǎn)生不良印象，認(rèn)為其只靠低俗手段來吸引消費(fèi)者。

回顧近年來汽車行業(yè)的“擦邊”營(yíng)銷事件，我們不難發(fā)現(xiàn)，這種現(xiàn)象并非偶然。今年5月，奇瑞旗下的捷途汽車就因直播拍到女主播裙底被質(zhì)疑“擦邊”。而此次奇瑞iCAR展臺(tái)車模的大尺度動(dòng)作，更是讓奇瑞汽車陷入了輿論的漩渦。這不禁讓人質(zhì)疑，奇瑞汽車在營(yíng)銷管理方面是否存在漏洞？為何一而再、再而三地出現(xiàn)“擦邊”營(yíng)銷事件？同時(shí)，也讓我們反思整個(gè)汽車行業(yè)的營(yíng)銷生態(tài)。難道就沒有更好的營(yíng)銷方式來推廣汽車產(chǎn)品嗎？

事實(shí)上，汽車品牌完全可以通過創(chuàng)新、正能量的營(yíng)銷方式來吸引消費(fèi)者。例如，舉辦汽車文化節(jié)、開展公益活動(dòng)、推出個(gè)性化試駕體驗(yàn)等。這些營(yíng)銷方式不僅能夠展示汽車品牌的實(shí)力和魅力，還能夠傳遞積極向上的價(jià)值觀，贏得消費(fèi)者的尊重和喜愛。同時(shí)，汽車品牌應(yīng)加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的管理和監(jiān)督，嚴(yán)格審核營(yíng)銷方案和內(nèi)容，杜絕“擦邊”營(yíng)銷等不良行為的發(fā)生。對(duì)于監(jiān)管部門來說，則應(yīng)制定嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)“擦邊”營(yíng)銷等不良行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。

其實(shí)，不只是汽車行業(yè)，品牌都應(yīng)該樹立正確的營(yíng)銷觀念，摒棄低俗、不良的營(yíng)銷手段，通過創(chuàng)新、正能量的營(yíng)銷方式來提升品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力。只有這樣，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，贏得消費(fèi)者的信任和支持。