你能接受要花錢的短視頻嗎？

11月16日

“抖音測試付費短視頻”

這一詞條沖上熱搜

引發網友熱議

平臺或將抽成30%

據了解，抖音于近期測試視頻內容付費服務，即用戶在平臺觀看部分視頻內容時，需要付費才能解鎖全部的內容。

不同于此前的短劇內容付費，此番測試的付費視頻內容，不再局限于短劇這單一的短視頻類目，包括日常、知識、娛樂等，只要是符合平臺規定的短視頻或者中長視頻，都可以設置為付費可看，這也就意味著抖音內幾乎所有的視頻都可以被創作者設置為付費內容。

這些付費視頻都會提供免費試看，結束后則顯示“購買后可看”，價格由視頻發布者自行決定，用抖幣進行支付(1抖幣=0.1元)，平臺在結算時會向作者收取訂單總金額30%的技術服務費。

在一位歷史科普類博主發布的付費長視頻中，一條視頻全長44分28秒，提供3分鐘試看，收費為120抖幣(12元)；另一21分53秒長的視頻收費為80抖幣(8元)。

而付費短視頻的收費更低一些，1抖幣、5抖幣、10抖幣等都有，標準不一、視頻質量也良莠不齊。

根據“抖音付費內容購買須知”，用戶購買后，付費內容可以在付費服務期內重復觀看，付費服務期指的是，自付費之日起，至該條/該系列內容更新完畢后的7日內可觀看，平臺有權視活動情況縮短或延長付費服務期。

此外，這些付費視頻無法進行截圖、錄屏等操作。同時，創作者也無法刪除付費視頻內容，以保障付費用戶的權益。

抖音回應

對此，抖音客服表示，視頻內容是否付費取決于作者是否開啟這一功能，抖音無法干預，具體收取的費用由作者根據相應規則自行決定，如果不想看可以劃走。

客服稱，目前這一功能針對10萬粉絲以上、賬號狀態正常、無違規情況、原創度高的部分個人開放內測，后續可等待內測范圍逐步開放。

網友熱議

實際上

2021年抖音就開始試水短劇付費

之后又增加了“贊賞”功能

還推出了“付費直播”模式

為視頻創作者提供內容變現的途徑

如今對于短視頻收費這一新變化

不少網友直言無法接受：

“打發時間的東西還付費？”

有的網友則質疑付費是否值得

認為“內容付費本身沒有問題，

但要具體看是什么內容了”

“誰能保證花了錢之后值不值”

資本躁動

隨著相關消息的釋出，盤面上，抖音概念股午后走強，佳云科技、廣博股份、引力傳媒、麗尚國潮等近10股漲停。

投資分析師高嘉指出，隨著內容社區類平臺的發展，各平臺進入存量競爭階段，用戶量增速也逐步放緩，平臺需要更多變現思路，拓展收入渠道，也是平臺緩解變現焦慮的重要路徑之一。上線付費短視頻背后也體現了平臺在商業化道路上的新嘗試，持續發展必然需要尋求更多可持續的盈利模式。

QuestMobile數據顯示，截至2023年8月，中國移動互聯網月活用戶達到12.22億，用戶規模超千萬的應用和App分別已經達到351個、272個，抖音月活用戶達7.38億。

內容付費并非首次接入抖音，公開資料顯示，2021年，抖音曾啟動短劇付費功能的內測，即每集最低1元起，按照集數付費，或一次性購買全劇。當時，抖音相關負責人就曾表示，短劇業務還在探索階段，希望借此鼓勵更多優質內容創作。目前，該功能已投入使用。據抖音《付費點播內容觀看須知》，購買后不支持退款，已購買的付費點播內容可以重復觀看，但不可轉讓租借、分享或售賣給他人或用于任何商業性、盈利性用途。

2022年，短劇市場大爆發，用十萬成本撬動千萬生意的例子數不勝數。從短劇到短視頻，抖音試水付費的初衷沒有變——激勵創作者，鼓勵更多優質內容的產生。

高嘉同時也談到，長期以來，平衡商業化和用戶體驗之間的關系一直是短視頻平臺需面對的挑戰，就用戶接受程度而言，短視頻付費剛剛起步，還需要經過優質內容加持，給用戶一定的適應時間。

未雨綢繆

以優質內容為核心，長視頻用了十年時間才跑通付費模式。以愛奇藝為例，實打實的錢砸進去，虧損了12年才盈利。短視頻既甩不掉本身的娛樂標簽，又無法將短劇的“爽文”框架貫穿全平臺。不上不下間，短視頻的付費之難可想而知。

王鵬分析稱，內容平臺通常都會面臨質量問題，尤其是短視頻平臺，內容可能更加多樣化，質量控制更為復雜。

在他看來，要調和短視頻付費與內容良莠不齊之間的矛盾，平臺需要建立一個有效的內容評估和篩選機制，確保付費內容的質量和價值。同時，抖音在做短視頻付費時還可能面臨用戶接受度的挑戰。用戶是否愿意為短視頻付費，以及付費價格如何設定，都是需要解決的問題。

而對抖音測試付費短視頻的原因，解筱文還提到了一個情況，即增加盈利渠道。此前，因五花八門的收費模式，愛奇藝屢次陷入爭議。究其根本，也被業內認為是會員數量正在觸頂，平臺收入增長即將陷入停滯期所導致。

流量方面，Quest Mobile數據指出，2020年1月-2022年12月，短視頻行業的月活用戶穩定在9億左右，規模觸頂。廣告方面，根據今年初發布的《2022中國互聯網廣告數據報告》，2022年，中國互聯網廣告市場規模預計約為5088億元，較2021年下降6.38%，市場規模近七年首次出現負增長。

流量見頂的時代，抖音抓牢興趣電商的同時，也必須不斷開拓新的收入渠道，才能保證這家巨頭在多領域的靈活調整。王鵬分析稱，抖音試水短視頻付費，更重要的是，它反映了抖音對于提供優質內容和用戶體驗的追求，以及對于建立一個健康和可持續的內容創作生態的期望。

中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力也對北京商報記者分析稱，在留住內容創作者和培養用戶付費習慣方面，兩者其實是可以兼得的。這并不等同于抖音的內容焦慮和收入焦慮，而是平臺發展的一種策略，旨在提高整個平臺運營水平與用戶體驗。

“當然，這需要平臺在運營過程中不斷調整和優化策略，以實現長期可持續發展。”朱克力稱。

大眾報業·半島新聞綜合自新浪微博、新聞晨報、北京商報、九派新聞等